计算机制造业的产品,计算机制造业产品差别化成因分析.pdf

·112· 价值工程

计算机制造业产品差别化成因分析

TheCauseofProductDifferentiationin ManufacturingIndustry

Computer

姜祖岩JiangZuyan

(北京工业大学经济与管理学院，北京100124)

of Economicsand 100124，China)

(Beijing Technology School，Beijing

University Management

摘要：根据计算机制造业的特点，从客观条件与消费者主观选择这两个方面具体分析了计算机制造业产品差别化的形成原因，并对运用产

品差别化战略的计算机制造企业提出了相应的建议。

characteristics thereasonsfortheformationofthe

tothe of author

Abstract：According computermanufacturingindustry，theanalyzed product

differentiationfromtwo conditionsand some tothe

aspects--objectiveconsumers’subjectivechoices，andgave suggestionscomputer

whichusedtheProductDifferentiation

enterprises Strategy．

关键词：计算机常I造业；产品差剐化；客观条件；消费者主观选择；形成原因

offormation

conditions：consumer7Ssubjectivechoices；cause

KeyWOrds：computermanufacturingindustry；productdifferentiation；objective

中图分类号：F273 文献标识码：A

1计算机制造业产品差别化形成背景 3结论与建议

随着人们生活水平的不断提高，对物质的需求也逐渐趋于多元 综上所述，本文结合“三c”理论，根据计算机制造业的特点，推

化，同类产品之间的竞争更是空前激烈。在这种形势下，“产品差别 断出其产品差别化的形成原因在于客观条件和消费者主观选择两

化”作为形成和提升某一产业竞争力的重要战略，被越来越多的企 方面的“变化”，并具体从这两个方面出发分别进行了阐述。

业频繁地用于产品的生产和销售过程中。产品差别化是指企业在其 首先，从客观条件的发展推动方面来看，计算机制造业产品差

提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊 别化的形成原因可以归结为以下两点：①科学技术的发展使计算机

性，使顾客能够把它同其它企业提供的同类产品有效地区别开来， 的生命周期变得越来越短，技术的不断更新成为计算机产品差别化

从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的。在科学技术高速 形成的重要基石；②网络时代的来临为计算机制造业的产品差别化

发展的今天，作为高科技产业一员的计算机制造业正面临着日趋激 提供了更多的可能。其次，从消费者主观选择的改变这个角度看，计

烈的竞争。为了争夺有限的市场，产品差别化战略被不同品牌