《互联网+ 电商平台设计与运营》一一1.1 场景与互联网电商角色演变

本节书摘来自异步社区出版社《互联网+ 电商平台设计与运营》一书中的第1章，第1.1节，作者： 郝宪玮 , 卢文隆，更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

第1章 场景消费—电商本质与角色体验

互联网+ 电商平台设计与运营
在构建电商平台和运营电商产品的过程中，如何借助强大便捷的互联网技术，感知用户所处的场景，培养用户的消费习惯，将消费者线下实际生活与线上互联网操作结合起来，构建出精准有效的商业模式？作为一名精明前卫的商家，到底该如何紧跟电商潮流，快速达成交易？

1.1　场景与互联网电商角色演变

“场景”，本来是一影视用语，指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。从电影角度讲，正是不同的场景组成了一个完整的故事。移动互联网时代，这种场景感更加真实。如简单的咖啡，置于不同的场景诉求，就可以衍生花样繁杂的新产品。咖啡+商务，是星巴克、COSTA；咖啡+闲聊，成了漫咖啡、咖啡陪你；咖啡+图书，在字里行间、雕刻时光；咖啡+思想，就是方所、单向空间；咖啡+方便=连咖啡。在用户某个生活环节中（即场景），适时提供其可能需要的，以及关联的产品或服务（即产品），便能爆发巨大的能量。

互联网就是这样潜移默化地影响着我们的生活。下面，我们通过一系列电商角色、电商企业的场景故事描述，对互联网电商的关键环节及关键角色进行分析。