平板市场失去半壁江山都是大屏手机搞的鬼？

深度思考平板销量严重缩水的原因。

近几年，全球平板电脑市场增速正在放缓已是不争的事实。但是作为全球最大的平板电脑市场——中国，整体销量同比下滑34%，就足以引起我们的思考了！

据统计，在苹果公司的2015财年，iPad销量大幅下滑19%，该项业务的营收更是减少23%，大大低于2014财年的70多亿美元。此外，今年9月平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果减少的幅度相当。由于Android平板电脑出货量大于苹果iPad，比例相当意味着Android厂商在更加直观的销量上缩水程度远远大于苹果。

作为移动终端的补充，各种各样的平板电脑层出不穷。本应该是这个市场爆发期，却为何仿佛在一夜之间销量跌落谷底呢？此前，有人推测iPad销量下滑是受到Windows 10以及微软Surface Pro的冲击。话虽如此，但是这绝对不是主要的原因。

微软公布称，截至今年6月，2015财年第四季度Surface收入增长117%。不过，如果深入了解，会发现该项收入只有8.88亿美元。2015财年，Surface收入只有不到30亿美元。此外，截至9月，微软公布Surface业务收入为6.72亿美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，苹果iPad的销量和收入都大大高于Surface。虽然微软Surface Pro的营收的确有所增长，但是不足以威胁到iPad持有的市场份额。

值得注意，微软Surface Pro与iPad一样，都难逃销量减少的噩运。那么，平板市场缩水的罪魁祸首到底是谁呢？

就拿人见人爱的苹果产品为例。在售价方面，从2011年开始，iPad平均销售价格持续断走低，从600美元以上仅在一年时间内减到了500美元以下。随后，苹果还推出阉割版的平板——iPad mini机型，这一动作将iPad售价进一步拉低至400美元。虽然在2013年iPad mini达到销量顶峰,但是只能算得上“薄利多销”。

苹果在用iPad mini以价换量的同时，又推出大屏幕手机iPhone 6 Plus，不但备受消费者的青睐，而且售价比普通的新iPhone高出100美元，毛利的提升空间也可想而知。要知道，虽然大屏幕手机的尺寸仍然小于iPad，但是售价更高。

随着平板的配置降低，智能手机的配置极速上升，平板市场的原有属性已经开始薄弱。中国消费者的消费理念日益理性，大多数人认为一台功能强大的智能手机已经是最优的方案。当然，对于苹果来说，以超过750美元单价出售数千万部iPhone 6 Plus，远比出售几百万部较为低端的iPad要好的多。

不过Android市场就没那么幸运了，盲目模仿苹果降低平板配置以价格上取胜只给人东施效颦的感觉且起到了反效果，销售观念的错误加上大屏手机的冲击，也许这就是国内平板销量在一夜之间失掉半壁江山的原因。

原文发布时间： 2015-11-16 13:24

本文作者： 江一

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