《SEO的艺术（原书第2版）》——3.4 在网站开发之前制订SEO计划

3.4 在网站开发之前制订SEO计划

业界普遍认为，搜索引擎优化应该从选择内容管理系统（Content Management System, CMS）和规划网站架构以开发页面内容开始，尽早地整合到整个网站开发策略中。你在第6章中将会看到，SEO从业者在这两个领域中都有重大的贡献。当然，许多企业都在构建网站之后才开始研究SEO的需求，在这种情况下，SEO应该立即启动。
SEO计划有许多变动的部分，SEO决策对其他部门（例如，开发、其他营销小组和销售部门）也有显著的影响。尽早投入能够为企业带来最好的结果，至少在成本方面（想象一下，你开发了整个网站，然后研究替换CMS的需求——这可是非常痛苦的！）。
影响SEO计划的业务因素
下面是一些影响SEO的业务问题的例子：
盈利/业务模式
网站的目的是销售产品，销售广告或者获得广告线索，这些将给SEO从业者带来不同的影响。本章后面的几节更多地讨论这一点。
目标客户
你希望接触什么人？可能是某个年龄、某个性别或者更具体的目标——离奥兰多25英里之内，想要购买房子的人。
竞争对手的策略
竞争形势是SEO计划的另一个重要因素。在网上市场的某个部分中可能存在激烈的竞争，将重点放到另一个部分可能更加明智。或者，你已经是市场中的大鳄，但是希望避开特定的竞争对手。
品牌目标
由于品牌原因，对你来说有一些搜索词是关键性的。
内容开发预算
链接建设（这将在第7章中详细讨论）的重要组成部分之一是确保内容的质量，以及持续开发高质量网页内容的能力。
潜在客户如何搜索类似的产品
理解客户搜索类似产品或者服务的方法是SEO最基本的功能之一（这将在第5章中详细讨论）。这包括寻找目标用户在搜索引擎中用于解决当前问题的实际搜索查询。