在如今的智能机混战的手机市场，各大手机品牌都希望在手机操作系统上做一些文章。
任伟光整整衣衫，与微软大中华区董事长兼CEO贺乐赋一同走到舞台上，开始向人们展示HTC的WP8手机。随着背景音乐强劲的节奏，两人也摇摆起来......对于身为HTC大中国区总裁的任来说，昨天的这场发布会对公司十分重要，这意味着HTC新的冒险的开始。这也是继前日诺基亚之后，第二批WP8手机的如约而至。
任伟光（左）与贺乐赋在昨日的HTC发布会上展示WP8手机
就在同一天，HTC也公布了11月的运营数据：上月营收约7.3亿美元，较上月的5.9亿元美元增长23.3%，但仍较2011年11月的10.6亿美元低31.4%。截至11月，HTC的2012年累计营收为92亿美元，同比下降39%。HTC预计，第四季度营收将约为20.5亿美元，低于去年同期的24亿美元。这也暗示了HTC一味采用Android系统的危险性。按任伟光的话说，微软WP今后要与Android“齐头并进”，成为HTC的两面旗帜。
市场研究公司CCS Insight分析师本-伍德（Ben Wood）曾说，由于市场变化得很快，HTC不能仅仅满足于最新推出的产品。这是在说，HTC必须不断推出叫好又叫座的产品。其他一些企业见证了它从默默无闻到家喻户晓的崛起之路，想要效仿它的模式——其中华为和中兴有望成功，虽然它 们还远远落后于HTC，但都野心勃勃。HTC目前尚无其他可靠的收入来源——其平板电脑产品未能打开局面。苹果、三星和其他厂商大多都有后备业务撑腰，也拥有雄厚的资金实力“砸钱”做推广，而IT商业新闻网记者从HTC昨日的发布会上感觉到，其更倾向于用产品来说话。他们似乎信心 十足。
纵观整个手机市场，单一依靠智能手机立足的厂商凤毛麟角，例如三星能够在产业上立足主要依赖于它在产业链上的综合实力，哪怕是iPhone其价值32%的零配件都是采购于三星，这不仅能够降低成本也可以牵制对手。
客观来说，HTC的根基没有诺基亚与摩托罗拉深厚，在垂直体系的构建上不如苹果，而在硬件制造上不敌三星。所以，尽管实现了自己的初心——推动了智能终端这个与人紧密融合的“非工具产品”的普及与发展，但是若要实现其打造世界级品牌的梦想，要避免由先驱变为先烈，最关键的还在于自己能否在这场越来越残酷的竞赛中找到自己可以闪耀的空间。
在业内人士看来，HTC的基本盘仍在欧美市场，增量在亚太地区。只要HTC明确战略方向、强化旗舰产品，在高端机领域保住美国市场的影响力，同时在亚太区坚持渗透，翻身不是没有可能。
不过，此番HTC的WP8手机虽说备受瞩目，其实也注定了智能手机厂商在该操作系统市场的竞争将愈加激烈。实际上，除了HTC启用微软新操作系统，三星、诺基亚也是此阵营中的佼佼者，这两家公司通过联手合作的方式，强化WP8作为第三方可靠生态系统的价值。很明显，诺基亚、三星同HTC一样，都把发展的增长点下注在了微软新操作系统上。在这种情况下，HTC更需创新，避免陷入同质化竞争。
从此前与苹果的专利战中，HTC也应汲取教训，需注意自身软实力的增强。如今自主操作系统的缺乏已为不少手机厂商的发展埋下隐患。在今后的日子里，HTC或也需看重自主系统的研发，在系统方面让HTC的烙印更加鲜明，而不是仅贴上了个标签。
实际上，从昨日的发布会上HTC高层的表述中也可以听出，他们也十分清楚HTC的短板，在产业链上HTC不可能在短期内成为另一个三星，在垂直系统的打造上基本无人能与苹果匹敌，而在操作系统上也不可能成为另一个微软和谷歌。这就让HTC必须跳脱硬件性能竞争，并且在操作系统之上去建立自身的用户体验体系。这才是其可以构件品牌差异化的唯一途径。
当操作系统以及核心硬件的基础上留给手机厂商的空间越来越小之后，通过在硬件软件和互联网应用上进行深度整合，构建综合性的用户体验优化就成了最重要的事情。如何在这个方向上抓住核心和创造自己的风格，这将是HTC能否在“低调”之外真正创造“卓越”的关键。
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