北京大学 & 新浪：2015 年中国 90 后媒介使用专题研究（附全文）

不经意间，你也许会发现：公司里新来的实习生居然是95后。90后有着自己的行为模式，随着一批批90后步入社会，这些行为模式的影响力越来越大。理解他们帮助我们理解时代未来的趋势。今天的报告全面研究了90后的媒介使用习惯。点击下面的链接，可以了解到90后的自我评价、购物偏好、关注领域等等内容。 95后基本不用微信，90后研究报告！

近日，由新浪财经、新浪战略合作部、北京大学市场与媒介研究中心联合发布了《90 后媒介使用习惯研究报告》，报告采用定量研究的方法，深入分析了 90 后的媒介使用习惯，分别对不同媒介的依赖程度及接触时长进行了研究。

报告指出，手机以平均每天 3.8 小时的使用时间占据首位，成为 90 后最常接触的媒介，传统媒体中，杂志傲然而立，报纸、广播、电视则遭遇寒冬。

无手机不生活，90 后每天接触手机长达 3.8 小时

七成以上的 90 后每天接触手机时间在 2 小时以上，平均每天接触各媒介时长，手机长达 3.8 小时。

近五成 90 后每天使用笔记本电脑超过 2 小时

异军突起的杂志：引领轻阅读风潮

当今时代，纸媒受冲击已经不是什么新鲜事，但是杂志却异军突起，杂志爱好者（指每天都要阅读杂志的 90 后）托起杂志的 " 黄金时代 "。杂志爱好者中，以一线城市 90 后女学生为主，研究也显示，杂志爱好者的消费能力更强。

超二成 90 后不看电视

互联网的发达和生活节奏的加快，使得多数 90 后选择在网上追剧、看节目，既方便又自由，研究数据也显示，超二成 90 后不看电视，一半以上的 90 后看电视在半小时以内，90 后俨然成为 " 去电视化 " 的一代。

近八成 90 后不看报纸

报纸受新媒体的冲击也比较大，近八成 90 后抛弃报纸，步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。

超过半数的 90 后不听广播

超过半数的 90 后不听广播，广播也在日渐消逝。

综合这份研究报告，可以看出，90 后最常使用的媒介是手机，其次为笔记本电脑，杂志在纸媒中脱颖而出，受到 90 后青睐，而报纸、广播、电视等传统媒体则在 90 后的世界里走向没落。占据优势的新媒介如何继续保持优势，走下坡路的传统媒介怎样扭转局面，是值得思考的问题。

同时，这份报告也能帮助我们在理解 90 后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在发展的未来，从而寻求独特的未来趋势。

原文发布时间为：2015-09-23

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