艾媒：第三方应用商店形成BAT3争霸格局

iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2016Q2中国移动应用商店市场监测报告》，报告显示，2016年第二季度，第三方移动应用商店用户增长放缓，用户规模逐渐饱和。同时，随着豌豆荚宣布并入阿里移动事业群，中国第三方移动应用商店已经形成BAT3的格局。 

报告显示，截止2016第二季度，中国第三方移动应用商店活跃用户规模达4.47亿，增长率为0.68%。第三方移动应用商店活跃用户规模增长率走低，用户规模逐渐饱和，活跃度稳定。 

从活跃用户角度来看，数据显示，2016年第二季度， 360手机助手以42.2%的活跃用户数占比居第一；应用宝第二，占比34.4%；百度手机助手以25.1%活跃用户占比居第三。第四名是豌豆荚，活跃用户占比为11.2%。

从市场排名情况来看，前六位的移动应用商店都归属BTA3，从BAT3系分发角度来看，360系以42.2%活跃用户数占比居第一；腾讯系以34.4占比排第二；百度系整合了百度手机助手和安卓市场份额后，以33.6%占比排第三；阿里系则拥有豌豆荚和PP助手，以19.9%占比排第三。BAT3之后是安智市场，活跃用户占比仅为3.5%。第三方应用商店市场BAT3格局已经形成。 

从活跃度的角度来看，报告显示，2016第二季度，中国第三方移动应用商店用户月均启动次数，豌豆荚、安卓市场、PP助手分列前三位，月均启动次数分别为11.6次、10.5次和10.3次。艾媒分析师认为，应用商店在个性化以及功能丰富性上的提升，有效刺激用户的活跃程度，从而提高用户对应用的启动频次。

这几年，随着手机终端厂商的爆发，移动应用商店一部分新增用户持续流入华为、小米、OPPO等手机厂商，这些手机厂商优势在于，应用市场与手机的强关联，每出货一台手机其自带应用商店就能增加一个用户。不过用户使用的偏好、深度与黏性，是各应用市场品牌行业地位和发展前景的关键指标。 

 

艾媒报告通过第三方应用商店和终端厂商应用商店的用户关键评价因素对比发现，用户选择应用商店的考虑因素中最重要的两个因素“软件分类简明度”和“应用软件齐全度”。而在这两项指标上，手机终端厂商都明显低于第三方应用商店，尤其是应用软件齐全度上大幅落后。其余评价因素的评分终端厂商亦普遍偏低。

总体来看，此前腾讯、百度、360的应用商店一直占据应用分发市场第一梯队，阿里在此稍显弱势。随着阿里巴巴收购豌豆荚，标志着第三方应用商店市场正式进入巨头争霸格局。BAT3间的竞争将愈趋激烈，格局未定。

原文发布时间为：2016年8月2日 

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