logo的表现形式

最新推荐文章于 2025-08-31 08:00:00 发布

weixin_30338461

最新推荐文章于 2025-08-31 08:00:00 发布

阅读量241

点赞数

CC 4.0 BY-SA版权

原文链接：http://www.cnblogs.com/moxuexiaotong/p/7599260.html

作者：命硬的eno
链接：https://www.zhihu.com/question/20245881/answer/21170275
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

logo的表现形式
对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

A. 图形为主

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/bc36e993d53b6b905fcd50253b909dec.jpeg" data-rawwidth="600" data-rawheight="375" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="600" data-original="https://pic3.zhimg.com/674562ae81ee224db23b79bbd0d008aa_r.jpg"&gt;

B. 文字为主。

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/25fee13439bcf19f42ef8dfb615b9f9e.jpeg" data-rawwidth="344" data-rawheight="312" class="content_image" width="344"&gt;

C. 图文结合

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/08a2a3dd9bbf9b97c2ca2be99b3eb637.jpeg" data-rawwidth="547" data-rawheight="203" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="547" data-original="https://pic3.zhimg.com/104aa60d85337fde7786cf7821eeb41e_r.jpg"&gt;

对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。
具体，请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

首先，就以上所提“图形”，我们先来说明一下。

图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/cc17a70390e86b745a9979ca841875ac.jpeg" data-rawwidth="143" data-rawheight="139" class="content_image" width="143"&gt;

这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业......
由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

b. 反映行业或品牌特性（具象型）

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/6ac4fae3005abfd960cfc71c20ef7253.jpeg" data-rawwidth="323" data-rawheight="139" class="content_image" width="323"&gt;

图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。
这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业......

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/e325d5e627b8ccaf180b98f4b47b821b.png" data-rawwidth="900" data-rawheight="95" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="900" data-original="https://pic3.zhimg.com/v2-e0fd32a083fa10b8dd645d0d1a14bbea_r.png"&gt;

2.2 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

如下：

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/aa15f04a4d04c5d2c090932f580400ac.jpeg" data-rawwidth="464" data-rawheight="328" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="464" data-original="https://pic2.zhimg.com/78cbe802d74633f80e36990b888a6e55_r.jpg"&gt; &lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/ade5e827f55a1d825190419fc91845ca.jpeg" data-rawwidth="450" data-rawheight="140" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="450" data-original="https://pic1.zhimg.com/a5f6effebd2917fa6db2edabfb6da0e4_r.jpg"&gt; &lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/006ec3dc0a474e5dd71a24876aedbd6c.jpeg" data-rawwidth="398" data-rawheight="189" class="content_image" width="398"&gt;

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/3d4192fc94ad4a014d66a081b5260cab.jpeg" data-rawwidth="465" data-rawheight="349" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="465" data-original="https://pic1.zhimg.com/3fe54729ebbc4e25981addf6855d2d84_r.jpg"&gt; &lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/21093b5ff8a2d4d9a25ef97267a533d2.jpeg" data-rawwidth="334" data-rawheight="223" class="content_image" width="334"&gt;

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/54b3ef7e90bcaf1ca34279d39c86afc1.jpeg" data-rawwidth="210" data-rawheight="171" class="content_image" width="210"&gt;

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/f00df4e0dc4157b01290e6861463e725.jpeg" data-rawwidth="342" data-rawheight="400" class="content_image" width="342"&gt;

（以上图片来自于网络）

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/00b3a4b06fde667843971898b70fadac.png" data-rawwidth="900" data-rawheight="95" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="900" data-original="https://pic3.zhimg.com/v2-c543a39a501a89455931f7731007ad7a_r.png"&gt;

2.3 人像logo的禁忌
在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/edced5549be8bc3ccdcdae61ca02d819.jpeg" data-rawwidth="645" data-rawheight="605" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="645" data-original="https://pic2.zhimg.com/11af047f18c01632c6b78289e875ac89_r.jpg"&gt;

以上举例的四组logo，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。

某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

2.3 字体样式的禁忌

以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/70e8c7ba4ebd259b8745f14082aad986.jpeg" data-rawwidth="500" data-rawheight="117" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic3.zhimg.com/044e27bdb9580d17799085bfbedb8bae_r.jpg"&gt;

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？

再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。具体内容，还是请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

具体的字形感受，在此就不再延展说明，各位可移步至：商业logo的英文大小写有什么规则？

2.4 色彩选择的禁忌

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红），为什么？

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/f5341d7e9935bc0607d67951fddcc98f.jpeg" data-rawwidth="1043" data-rawheight="514" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1043" data-original="https://pic2.zhimg.com/96b88a750a9c30352cf408fcdf2c3b6d_r.jpg"&gt;

同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受，在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。

第二次总结：
logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。
而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

3. 易复制 在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo，我们再来看看，有哪些logo是我们记忆深刻的。

&lt;img src="https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/3d4c2f1e8c06738ae3f92dbad8fecb33.jpeg" data-rawwidth="500" data-rawheight="430" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="500" data-original="https://pic2.zhimg.com/e53867bde8276662fc0b8de9c2355bf5_r.jpg"&gt;

logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形......。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。

第三次总结：
不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告诉我的客户，我不一定可以帮你卖货，但我可以保证你的货卖高价。

转载于:https://www.cnblogs.com/moxuexiaotong/p/7599260.html