datatable().search为何不生效_商标注册屡被驳回 劲牌为何老要跟对手走？

为何总要跟着对手商标走？在高端保健酒和小酒的两面夹击下，劲牌公司或许也是不得已而为之。

作者丨许阳   

出品丨鳌头财经(theSankei) 

劲牌注册“茅铺”，又是以失败画上句号。

根据北京法院审判信息网信息显示，劲牌方面申请注册的“茅铺”商标，被北京知识产权法院认定，因与贵州茅台方面持有的“茅”等商标构成近似，遂不予注册。

在此之前，劲牌三起商标案均是败诉。

为何总要跟着对手商标走？在高端保健酒和小酒的两面夹击下，劲牌公司或许也是不得已而为之。

多商标注册折戟

因与竞品相似被驳回

“劲酒虽好，可不要贪杯哦” 一句红遍大江南北的广告大获成功，劲酒顺势成长保健酒龙头企业，公司现拥有“劲牌”和“毛铺”两个中国驰名商标，成为主要营收来源。

2018年2月，劲牌有限公司分别提交了第29287104号“金荞”商标、第29281059号“小荞”商标与第29281054号“黑荞”商标注册的申请。

但在判决中被认定与其构成近似的引证商标申请注册时间，最早至2001年，最晚为2015年。且相关引证商标的专用期限长达十年。

从商标类别上看，劲牌申请商标的使用范围为第33类3301群组，包括果酒(含酒精)；开胃酒；蒸馏饮料；利口酒；烈酒(饮料)；酒精饮料(啤酒除外)；白酒；食用酒精；烧酒；葡萄酒。与引证商标的核定使用范围多有重合。

不过，劲牌商标注册并没有想象中一帆风顺。

今年7月，中国裁判文书网显示，北京市高级人民法院宣布对劲牌与国家知识产权局的三起商标注册案件的二审判决。

判决结果认定劲牌的上诉理由缺乏法律依据和相关证据，最终判定驳回上诉，维持原判。

劲牌三个商标的注册申请都被驳回，分别为第29287104号“金荞”商标、第29281059号“小荞”商标与第29281054号“黑荞”商标。最终三个商标都被驳回。

劲牌并不甘心。在劲牌看来，诉争商标与第14817143号“茅MOU”商标、第8951419号“茅”商标、第14758358号“茅”商标区别明显，未构成近似商标。且在先生效裁定已认定诉争商标和原告的驰名商标构成近似，依法应予原告所持有。

对此，法院在判决认为，诉争商标由汉字“茅铺”构成。引证商标一由汉字“茅”及字母组合“MOU”组成。引证商标二、三均由汉字“茅”构成。

诉争商标与三引证商标在汉字构成、呼叫等方面相近，相关公众在隔离比对状态下施以一般注意力不易区分，应认定为近似商标。

诉争商标与三引证商标若共存于上述同一种或类似商品上，易造成相关公众混淆，从而对商品来源产生误认，已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

最终，法院驳回劲牌有限公司的诉讼请求。

投资失利

业绩放缓亟需新增长点

劲牌商标门始终难以破局，对于劲牌企业或将产生明显影响。

近些年，保健酒行业仍旧处于发展的成长期，市场快速扩张的同时，劲牌不仅面临着张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒等老牌对手的追逐，还要和五粮液、汾酒这些白酒巨头一争高下。

伴随着国内众多白酒企业布局保健酒市场，一些酒企也开始加码小酒生产，劲牌市场份额遭到不断抢食，业绩增速开始明显放缓。

公开数据显示，在2017年与贵州茅台、五粮液、洋河等成为酒业“百亿俱乐部”中的一员，并在保健酒行业稳居第一之后，劲牌销售收入就开始了爬坡路，2018年销售收入同比增长11.51%，较2017年销售收入增幅13.84%，增长幅度开始放缓。

与此同时，劲牌企业对外投资也不仅如意。2016年5月，青青稞酒联手劲牌、奇正集团共同设立西藏那曲青稞酒业有限公司，以运营健康青稞酒项目为主。

入股后的第一年青青稞酒实现营业收入13.18亿元，同比下降8.27%；归属于上市公司股东的净利润由正转-9416.43万元，同比下降143.57%。

去年青青稞酒引入湖北正涵投资有限公司作为战略股东以来公布的首个成绩单，而企查查资料显示，湖北正涵的股东结构为吴少勋持股99%、劲牌有限公司持股1%，实际控制人为吴少勋。此人正是劲牌有限公司的控制人。

不过，劲牌的入局并没有明显效果。

今年前三季度青青稞酒营业收入为5.46亿元，同比下滑33.89%，亏损7196万元，上年同期盈利1714万。作为股东，劲牌也很难有明显收益。

内忧外困下，作为承担劲牌“双百亿元品牌”战略的双轮驱动之一，劲牌于2013年推出毛铺苦荞酒可谓是劲酒突围的重要关口，有望成为劲酒新的业绩增长引擎。

劲酒在毛铺产品上花了大量精力，商标注册正是将重点发力毛铺的市场信号。从拟注册商标来看，劲酒似乎有意加大多元化业务布局，未来或将持续发力苦荞领域，借此打开白酒市场，所以才被看作何竞争对手类似、容易混淆视听。

对于劲牌而言，或许也是无可奈何之举。正值奋力突围的重要关头，却深陷商标困局，未来对劲酒业绩增长会有何影响？鳌头财经还将持续关注。

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作者系：

36氪特邀作者

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