巨人中标央视黄金广告位 淘宝、搜狐紧随其后

　在“相信品牌的力量”口号感召下，脑白金、纳爱斯、搜狐、淘宝、三元等众多品牌昨日带着资本与梦想，赴会央视一年一度在北京梅地亚中心举行的高端品牌秀。

　　央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”。除纳爱斯、巨人等依然在龙头位置上岿然不动外，搜狐、淘宝等分别获得《联播后 标版》的标，昭示互联网产业进入品牌营销时代；而三元耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出，似乎意在改写乳业市场版图。

　　史玉柱力拔联播后头筹

　　2009年CCTV黄金资源广告招标于18日在梅地亚中心举行。当天以竞标的方式销售的产品，是以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧及CCTV特殊项目等为节目主体的最紧俏的黄金资源。

　　新闻联播后标版资源，全年分为6个时间单元，每2个月时间为1个单元。每时间单元入围投标单位为15家，投标价由高到低依次排序，前15家投标单位入围。

　　新闻联播后入围单位明标竞买第一时间单元的前六个播出位置。第一选择权是由518号企业，由2900万元起拍。经过多轮搏杀举牌竞价，新闻联播后标版第一时间单元第一选择权（即新闻联播后面第一个广告）由858号企业，巨人集团以4330万元中标。

　　巨人集团同时以3700万元获得第四时间单元第一选择权的标的。

　　对比起拍底价，第一时间单元的中标最高价上涨了141%.第四单元的中标价比底价也上涨了115%.

　　巨人投资有限公司常务副总经理程晨对在现场透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。CEO史玉柱也亲自现场督战此次招标会，并表示对结果满意。

　　搜狐、淘宝异军突起

　　除巨人获得新闻联播后标版第一时间单元、第四时间单元的第一选择权；波司登耗资7680万元获得第五、第六时间单元的第一选择权；美的集团以7300万元获得第二、第三时间单元的第一选择权。

　　从新闻联播后标版的中标企业可以看到，上榜的除了大家耳熟能详的泰康人寿、格力、杭州制药等知名品牌外，淘宝携4614万元以黑马姿态闯入榜单，作为中国互联网产业的前5强，动作不可谓不大。榜单上还有搜狐的名字。

　　在全球经济下滑，企业寻找棉衣过冬之际，淘宝首次参加央视广告招标的单位，其副总裁程晓咚告诉记者：“越是经济形势不好，快消品的需求才会放大，这是淘宝的机会。”

　　而三元乳业，更是不鸣则已，一鸣惊人。耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出。现场一位不愿具名的业内人士表示，在蒙牛、伊利喘气的时候，三元更应该好好利用2009年去打广告，去争取市场，良机不容错失。

　　纳爱斯击败蒙牛

　　在这场富人的聚会中，尽显资本魔力，多少风流总被雨打风吹去。比如说，纳爱斯与蒙牛争夺全年电视剧冠名权。

　　在今年的广告黄金资源推广中，“CCTV电视剧特约剧场”也成为竞争最为激烈项目之一。“CCTV电视剧特约剧场”2009年底价9300万 元。“主持人话音刚落，蒙牛与纳爱斯随即展开竞夺，以500万为一升价。经过1个多小时的激烈角逐，纳爱斯以18100万元和12400万元中标2009 年上半年和下半年的”CCTV电视剧特约剧场“，打通了全年的特约权。上半年”CCTV电视剧特约剧场“中标价对比底价，在竞拍中上涨了95%；下半年的 中标价则上涨了33%.纳爱斯也因此役一举夺得2009年的标王。

　　蒙牛在“CCTV电视剧特约剧场”失利，并不影响在其他时间段的雄心壮志。在《2009年A特段》（天气预报后的时段）第一单元竞标中，蒙牛以 4489万元中标《2009年A特段》第一时间单元正一位置，中标价对底价上涨了149%；以3380万元获得《2009年A特段》第三时间单元正一位 置，中标价对底价上涨了93%.

　　与往年不同的是，央视新增了“《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名”、“2009中央电视台综艺联盟”、“中央电视台2009-2010体育赛事直播节目合作伙伴”、“2009中央电视台体育频道指定产品供应商”等项目。

　　其中，李宁以1.58亿元获得“2009中央电视台体育频道服装指定供应商”冠名，中标价相对底价上涨了168%；郎酒以4099万元夺得《CCTV2009中国经济年度人物评选》独家冠名“，夺标价比底价上涨了46%.