AppStore短视频功能：App Previews介绍与使用指南

App Previews使用短视频来吸引客户，视频位于App Store上的应用产品页面。通过展示应用程序的使用体验，App Previews能帮助客户更好地理解你的应用并带来更多的下载。
 

概述

App Preview以短视频的形式来演示应用的特性、功能以及UI界面，并且可以在App Store上直接观看。每一个预览视频长度为15-30秒，作为应用程序在App Store产品页面的第一形象，然后是app截图。

开始

你可以使用iOS 8和OS X Yosemite来实时的捕捉iOS设备上应用运行的连续镜头。你只需要简单的使用Lightning接头将移动设备连接到Mac上，它就可以自动的像一个摄像机一样开始工作。通过使用QuickTime Player，你能将你在设备屏幕上做出的任何动作捕捉到Mac上。在你最喜欢的视频编辑应用程序中编辑视频，并将其上传到iTunes Connect上等待审核，它将和你的app一同更新。

提交App Previews

你提交的App Previews将会展示在应用可用的所有国家的App Store中。不过你可以只上传一种语言的App Previews，适用于iPhone、iPod touch和iPad。

和应用截图一样，每个App Preview都是设备独有的， 需要提交4英寸Retina屏的iPhone、iPad和iPod touch三个版本。了解提交App Previews的技术细节和详细的指导，请阅读iTunes Connect Developer Guide。

创建一个优秀的App Preview

App Previews的长度只有15-30秒，所以要充分利用这段时间帮用户更好地理解应用程序的内容和特性。下面的这些小贴士将帮助你创建一个优秀的App Preview，以引起潜在用户的兴趣并提高下载量。

准备你的App Preview

App Previews使用移动设备捕捉的连续镜头来展示应用的使用体验。用户希望看到应用诚实的描述，因此，请忍住过度修饰视频的欲望。你可以将下面的步骤当作是Preview视频的基础内容和流程。

1.制作一份概要或分镜，将让应用与众不同的神奇时刻突显出来。二手手游转让从应用产品页里的应用描述摘出3-5个特性，并将它们作为你的框架，这将会是一个很好的开始。

2. 列出你可能需要的场景，然后计划时间，这样你会知道展示每个特性所需要的时间。

3. 你的目标是创建一个紧凑的故事来描述使用你的App的过程，让用户感受到他们使用App能够获得的体验。你还需要在UI里巧妙的传递过渡和应用的特性。

4. 细细思考，为了秀出你的App，你需要创建哪些demo内容，如果需要还展示个人信息，可以创建一个虚拟账号。

5. App Previews 是设备特有的，所以一般的应用程序需要为iPhone和iPad各建立一个预览视频。考虑不同版本的App Preview里需要更改哪些元素。

内容与格式

App Previews会展示给所有的受众，所以你的预览的内容必须是适合4岁以上人群。避免包含有争议的、暴力、成人的，以及不敬的内容。

App Previews长度为15-30秒，确保里面大多数时间用来展示使你应用与众不同的东西。

使用OS X Yosemite上的QuickTime Player来捕捉应用视频片段。不要给人们展示如何和设备进行交互（比如过肩镜头或者用手指点击屏幕）。保证影片内容是在你的App之内。

App Previews传达的是应用使用体验。如果你的应用能从多个方向操作，那就要展示如何转换方向和交互。

在App Preview中只展示你拥有法律权利的素材。如果你的应用包含受保护的内容，如音乐、电影、商标角色、品牌，或者其他的知识产权资产，请确保你有适当的许可权可将之用于所有区域的营销活动。如果你的应用连接了iTunes Library，请只在App Preview中使用你自己创建的，或者你拥有特别许可权的歌曲。

图像与过渡

仅在需要演示app如何导航或者与之交互时，才将图像元素如触摸热点添加到你的应用里。不要叠加手型动画来模拟多点触摸手势。

我们推荐捕捉原始分辨率的UI界面，不要特意缩小视图。不要在场景过渡时添加你的应用没有的功能。使用直观的过渡如溶解和淡入淡出。

对于游戏，显示更多的游戏玩法而不是过场动画。过场动画可能会给用户一个虚假印象的游戏玩法，从而误导用户。让你的观众对他们下载游戏后能积极参与的元素兴奋起来，而不是用过场动画去欺骗他们。

App Store产品页上的App Previews

在应用程序的产品页上， 首先展示的是App Previews，然后是应用截图。App Previews是用户在产品页面上第一眼就能看到的元素之一，所以要确保视频预览默认显示的标志帧具有足够的视觉冲击力。

理想情况下，预览视频标志帧应该能传达出应用的本质。如果视频片段的首帧不能传达这些内容，你可以在iTunes Connect上选择一个新的帧。但请注意，改变标志帧将需要上传新的二进制版本。

使用Copy

当需要时，你可以添加copy来为视频片段添加上下文。确保里面的文字清晰易读，并且在屏幕保持足够长的时间，以便观众阅读。

为了让你的App Preview不受时间影响，我们建议在影片中避免涉及特定的事件、季节或者能使之显得过期的内容（比如“new for spring!”）。

App Previews不是本地化的，所以注意限制copy为容易理解的条文，并且根据你的目标观众选择语言。

我们建议不要在App Preview中提及价格。因为价格已经在App Store产品页上显示了，并且同一价格并不适用于所有的国家和地区。

如果你想显示的特性必须经过应用支付才能生效，你必须在视频中披露这一点。当然，即使特性不是必须应用内支付才能生效你也可以这么做，这样用户会了解他们将获得什么。免责声明copy可以根据上下文环境包含在影片里面，也可以放在视频的末尾帧里。

如果你的应用使用了订阅模式或需要登录才能使用，我们建议你在Preview中指出来。

叠加音频

App Preview中的音轨，可以使用你应用里面的配乐。当场景转换时叠加音频可确保音频不出现脱节。

我们建议捕捉视频片段里UI的音效，来强化应用的功能性。当录制画外音的时候，使用没有背景噪音的高质量设备，这样，你的App Preview里所有的音频都将拥有最佳的用户体验。

你还需要考虑到，你的App Preview将只用一种语言在全世界传播。对于应用的全球化营销，使用一种语言的解说可能并不合适。如果你决定在App Preview中使用解说，我们建议雇佣专业的配音演员。因为这将是你的应用的声音，确保应用和它产生共鸣。

App Store审核

除了你的应用之外，我们还将审核你提交的所有的App Previews，来确保它们遵从我们的App Store审核指南。请在提交你的App Preview之前查看这些指南。