商业Wi-Fi:4G时代的垃圾

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自1969年互联网出现在这个世界上以来，仅仅45年，互联网技术飞速发展。后来移动设备的出现，无线网络也很快普及。到如今，WIFI已经成为了一个行业。截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿部，国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网。而且目前69%的智能手机流量来自于WiFi，可以看到这一产业的巨大发展潜力。WIFI 本是人们用来上网的工具，但是也有不少商家打起了WiFi的主意，当赚钱之道产生，行业就水到渠成。昨天，我发布了一篇《微信WiFi：腾讯O2O烂棋》的一篇文章，分析了微信WIFI的现状及发展，今天，让我把这个议题扩大，一起来探讨一下WiFi行业的整体发展格局。

WiFi行业我将它分为软件接入和硬件接入。软件大致就是提供WiFi服务，而硬件就是主打路由器生意了。如今这两种方式都很多，虽然在本质上有区别，但是竞争力依旧很大。

（以下对几大做了WiFi生意的企业进行罗列，排名不分先后）

【软】

<迈外迪>

迈外迪网络科技有限公司可以称为WiFi业的元老，它进入此行业极早，成立于2007年，可以说是中国最早的WiFi企业，是中国领先的商用WiFi网络架构及媒体服务提供商。

迈外迪的商业模式是，硬件免费，当客人们通过迈外迪提供的解决方案接入Wi-Fi时，会先看到迈外迪导航首页，而迈外迪通过在登陆页面上投放广告获得收入。

迈外迪之前与小米达成合作，到目前为止在线下已经铺设了3万多个热点，遍布19大机场，200多个连锁店，是目前为止线下铺设点最多的公司。现在，腾讯和大众点评对迈外迪的估值大概在10亿人民币左右。

卜凯军分析，推wifi硬件是个“重体力活”，哪怕是巨头也得一家家商户去打交道，与其重头累一遍，不如跟已经布局好的第三方企业合作；对于商户而言，如果wifi企业所提供的营销服务大同小异，那选定了某一家以后，再更换的几率不高。因此，我推测这一类线下铺设热点的WiFi企业以后会是抢手货，手里有资源，巨头自然会找上头。

<潮WiFi>

从名字来看，潮WiFi就是新潮之物，其创造者卜凯军，曾经是PAYPAL商务发展总监，而潮WiFi也是他又一次的创业项目。潮WiFi的运营模式与迈外迪不同，迈外迪是直营模式，所有软硬件和服务都是自己来做，而潮WiFi是代理商加盟模式。

潮WiFi成立不到一年，与WiFi业的元老迈外迪的可比性并不大，但是两家企业同时把目标定在100万的市场占有量。尽管潮WiFi只有五十人，但是前途不可估量，占有速度极快，与迈外迪等同样作为腾讯“微信WiFi”的首批合作伙伴。

<树熊网络>

树熊网络成立于2012年，位于电子商务之都杭州，同样是一家立志以WiFi改造传统零售服务业的公司。树熊有着明显的阿里印记，树熊网络的两位80后创始人赖杰和华璐坷都来自阿里巴巴。CEO赖杰曾做过产品经理和运营经理，而华璐坷原来则在淘宝市场部工作。

虽然树熊有明显的阿里印记，但是创立之初与阿里并无关系。树熊被阿里投资，最为大家熟知的就是和阿里的支付宝合作，今年5月20日，支付宝钱包宣布与树熊网络达成战略合作协议，共同为线下商家提供商用WiFi产品和服务。其实树熊与多家企业均有合作，比如与360的合作主要在安全技术，与腾讯在微信和应用开发上有合作。

树熊网络，将自己定位为WiFi开放平台，把用户、商家、应用开发者纳入其中，形成一个生态圈。盈利模式上，一是基于合作伙伴的业务体系变现的交易分成。另一块是基于WiFi开放平台，开发者可以在上面开发软件产品，供商家按需选购，所得费用跟开发者分成。在阿里的大树荫下，树熊目前服务着全国超过两万个商家，而有些商家不止有一个热点，所以全国布局的热点有两万多。

<三大运营商>

    移动、联通、电信，我国目前的三大运营商。这三大运营商与以上这些有很大的不同，他们时间久，影响比上面这些致力于WiFi的年轻企业更大。所有的有线网络除了宽带外，都是三大运营商的服务下铺设。三大运营商其实也决定了中国网络技术发展的未来。

据调查显示，有多达89%的宽带运营商部署了WiFi网络，有的是为了缓解蜂窝网络流量压力，有的则是为了给用户提供更多服务。40%的宽带运营商希望扩大WiFi的功用：不只是缓解网络压力，还希望能够借此为用户提供增值服务。

现在用有线网装上路由器使用WiFi看起来都有点投机取巧，而且确实还没有全面的收费制度。但是就我所知道的，联通在有些地区是禁止设置热点的，一旦被发现就会被禁号。这是不是也暗示了WiFi终有一天会面临收费的局面呢？

<腾讯>

昨天，腾讯宣布即将推出微信WiFi，这也是腾讯踏入O2O的一步，尽管有之前微生活的败笔，腾讯在线下的流量也不尽人意，但是这一次的微信WiFi，腾讯不是一个人在战斗。联合迈外迪、潮WiFi等多家WiFi企业，腾讯O2O已张开大网。上一篇文章《微信wifi：腾讯的O2O烂棋》已经写得很清楚，虽然这篇是黑腾讯的，但是还是期待腾讯在WiFi业的表现。

<阿里>

阿里是BAT三大巨头中在wifi行业表现的最积极的了。其实阿里也有类似360wifi共享的硬件，但是在软件方面表现更加突出，所以把它归到这里。

阿里与树熊网络合作支付宝的在线支付，我在前面写树熊的时候已经提到了。阿里步入wifi行业，比腾讯早了三个多月，于是便已遥遥领先，不知道在庞大的用户基础上，腾讯能否赶超阿里。

<anyway>

不管是哪种玩法，现有的商用免费WIFI公司都不会把赚钱放在第一位，扩大用户规模才是首要目标。有了一定数量的用户规模，才能和资本市场谈条件，获得互联网巨头的青睐和资源投入。

【硬】

<小米>

其实把小米只归在硬件也不恰当，小米真的想到很多，一个做硬件主打的公司，却也想在O2O上分一杯羹。上面已经写到，去年12月，小米宣布投资迈外迪。利用迈外迪已铺设好的三万多热点，为米粉开启免费wifi，同时也在自己的O2O路上铺一块石头。

小米毕竟是做硬件的，在wifi方面，小米有自己的路由器，以“把家装进口袋不再是未来科技”为口号，有不同于一般路由器的功能。最近，小米由推出了可做U盘的随身wifi，真的是面面俱到。

<360>

360是随身wifi的启蒙者，极高的性价比让她在流行的时候几乎随处可见，但是在那些免费上网的软件挤压下，这些随身wifi的市场大幅缩水，不过在固定pc端倒还是有市场的。

<百度>

百度并不是硬件厂商，也不善于做产品，但是百度在新兴起的wifi业并没有什么动静。除了百度的“小度wifi”姑且可以算作wifi硬件外，百度没有其他的新鲜事了。把它放在这里，其实也表达了我对百度的失望。作为BAT中的一员，中国互联网的领航者，百度在这方面实在是慢了一步。不过还是期待百度的表现。

【写在最后】

商用免费WI-FI市场的容量到底有多大？查阅了很多之前的报道还有资料，由于目前商用免费WI-FI还是一个正在蓬勃大发展中的市场，远远谈不上饱和，所以对于市场容量并无具体测算。

不过，对于这个问题，树熊网络CEO赖杰基于他们过去对商家的服务经验，做了一个大致的测算：根据大众点评网的后台数据，全国需要商用免费WIFI热点服务的商家大概有1000万个，平均每个商家的每月营业额为50万左右，每个免费WIFI热点通过精准营销和相关交易分成，创造的价值约为营业额的5%左右，这样测算下来，全国商用免费WIFI应当是个千亿级的市场。

不过现在公司和家里都是有wifi的，在4g网络的覆盖下，运营商同样赠送了大量的流量。这些流量大多数时候是用不完的，一般人为了将这些流量用完，在外面是不开wifi的。何况商业wifi归根结底还是公共的，公共wifi一是不安全，二是有广告，三是与大数据交流必然就没隐私可言。说现在的商业wifi是垃圾一点都不为过。因此，商业wifi的“蓬勃发展”其实也是和运营商挂钩的，未来商业wifi如何发展，还要看wifi企业与运营商的表现。另外，用户的反应也是极其重要的。

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