30、电视节目编排策略解析

电视节目编排策略解析

1. 帐篷策略（Tentpoling）

帐篷策略是指将较弱或新的节目安排在热门节目周围，借助热门节目的影响力来提升它们的关注度和收视率。就像帐篷中间的杆子支撑着两边较弱的部分，热门节目能带动前后节目的观看量。
- 原理与应用示例
- 新节目引入 ：把新节目安排在热门节目之后是吸引观众尝试观看新节目的有效方法。例如，福克斯网络在拓展播出晚间时段时，利用周日热门节目如《辛普森一家》《美国头号通缉犯》和《成长的烦恼》作为其他时段的支柱。《辛普森一家》被安排在周四，《美国头号通缉犯》在周五，《成长的烦恼》在周日。后来，《马尔科姆一家》在跟随《辛普森一家》获得一定知名度后，于2002 - 2003赛季被移至周日晚上9点播出，成为该网络的另一个支柱节目。
- 重振节目 ：对于在节目表中表现不佳的节目，将其移到热门节目旁边，往往能使其重获生机，实现长期稳定的播出。
- 不同时期的效果差异
- 有线电视前时代 ：在有线电视出现之前，节目选择较少，且没有遥控器，观众从沙发走到电视机前换台比较麻烦，因此更愿意留在当前频道观看。所以帐篷策略在这个时期非常有效。
- 现代 ：如今观众可以在新节目开场字幕滚动前快速切换30个频道，这种观众流失的情况使得帐篷策略的效果不如从前，但它仍然具有一定的实用性。例如，1987年9月推出的《不同的世界》，作为《考斯比一家》的衍生喜剧，紧随当时电视排名第一的《考斯比一家》播出，立即获得成功，并连续4年进入