19、电视、广播和互联网节目制作的成功要素与测试要点

电视、广播和互联网节目制作的成功要素与测试要点

在当今的媒体环境中，电视、广播和互联网节目制作是一个充满挑战与机遇的领域。节目制作人面临着如何创造出成功节目的难题，这需要考虑众多因素。

节目测试的不确定性与重要性

节目测试是一项不精确的艺术，充满了直觉、感受、猜测和期望。以Pink的第三张专辑中的歌曲 “Trouble” 为例，WAKS克利夫兰节目总监Dan Mason原本认为这张专辑会大热，直接将其纳入重点推广，但观众却从一开始就反应冷淡。尽管一些测试显示这首歌可能最终会受欢迎，许多电台仍大力播放，但最终证明这是在浪费播出时间，因为积极的反馈可能更多反映的是测试对象希望Pink的歌曲成功，而非歌曲本身的实力。

测试数据虽然重要，但也存在潜在危险。任何数据，无论其得出的方式多么可疑，都可能被认为比没有图表和数据支持的经验之谈更有效。因此，所有研究数据都应给予适当的权重，并与其他众多因素一起纳入节目决策的考量。

以下是一些与节目测试相关的练习建议：
1. 观看电视节目、收听广播节目或访问网站，编写一系列焦点小组问题，并根据这些问题进行自己的焦点小组测试。
2. 提出一个小众有线电视频道的想法，准备一个概念测试，以确定该频道在当今市场是否可行。
3. 研究一个测试表现不佳但收视率良好的节目，分析测试结果与实际表现之间的差异；对测试表现良好但实际表现不佳的节目也进行同样的分析。
4. 询问当地的测试服务机构是否可以观察一次测试 session，并撰写一篇详细描述所见所闻的论文。
5. 选择一位互联网新手熟人，让他或她在你常用的网站上实现一个特定目标，观察但不协助其导航网站，记录遇到的困难并提出网站重新设计的建议。 <