16、广播电视与互联网节目测试全解析

广播电视与互联网节目测试全解析

在广播电视与互联网节目的制作过程中，测试是一项至关重要的环节。它能为节目决策提供依据，帮助制作方更好地满足观众需求。但测试也存在争议，有人认为其效果不佳，而支持者则认为失败不能完全归咎于测试本身。下面我们就来详细了解一下节目测试的相关内容。

测试的重要性与争议

在节目制作过程中，研究和测试是常用的手段。节目制作人通常不愿意在没有公众反馈证明项目有成功机会的情况下，投入大量资金进行制作。然而，测试也面临诸多质疑。有人会问：研究的对象是谁？这些潜在观众的可靠性如何？谁来进行解读？这些统计数据的记录如何？

一些批评者认为，电视预测研究的历史很糟糕。例如，制片人丹·恩赖特指出，几乎每个在电视上播出的网络节目都经过了焦点小组和其他大规模测试，并且都顺利通过了测试，但实际上播出后失败的节目比成功的更多，这与测试结果相矛盾。

不过，研究的支持者认为，节目失败并不总是因为测试有误。很多节目被取消是由于执行不力、排期不当、期望不切实际、推广方向错误或竞争过于激烈等原因。

电视节目测试情况

• 广播与有线电视的差异 ：所有网络节目和大多数联合制作节目，无论在哪个时段播出，都会进行一定程度的测试。而有线电视对测试的重视程度相对较低，部分原因是有线电视的节目至少部分由观众订阅费支持，而非广告。例如，HBO的节目主管克里斯·阿尔布雷希特就表示不相信测试，“黑道家族”的测试结果并不理想，但HBO还是决定播出，结果成为了电视界的热门剧集。不过，如果节目制作人想开设一个有线电视小众频道，很可能还是会先进行测试，看这个概念是否有潜力。