3、广播电视节目编排的历史变革

广播电视节目编排的历史变革

一、广告商提供节目模式的困境

在电视领域，广告商提供节目的模式不如在广播中那样成功，主要原因在于电视节目制作成本远高于广播节目。广播节目只需承担几名能变换声音分饰多角的演员、一名音效师、一小批音频技术人员、几位编剧和一名导演的费用，而电视节目则在场景、道具、额外演员以及幕后人员等方面有更高的视觉要求，这使得广告商在经济上难以承受。

为解决这一问题，联合赞助模式应运而生。两家或多家公司共同承担电视系列节目的制作和发行成本，节目会标明“由高露洁牙膏、奥兹莫比尔汽车和万宝路香烟为您呈现”。这种广告形式虽暂时解决了预算问题，但让观众更难将节目与特定产品联系起来。

同时，强硬派的电视高管开始希望掌控自己的节目。1953 - 1955年担任美国全国广播公司（NBC）总裁的西尔维斯特·L·“帕特”·韦弗提出了杂志概念，广告商只能购买《今日秀》和《今夜秀》等节目的广告插播时段，而节目内容的决定权掌握在电视台手中。

二、问答节目丑闻及其影响

1959年，问答节目丑闻爆发，加速了电视台对节目完全控制的趋势。当时，参赛者能赢得巨额奖金的问答节目非常受欢迎，如《六万美元问题》和《二十一点》。这些节目的火爆甚至让露华浓公司的产品在全国脱销。

然而，部分受欢迎的参赛者被提前告知答案并接受表演指导，以营造悬念和同情效果。参赛者赫比·森普尔描述了他在《二十一点》节目中接受的指导，包括如何回答问题、表现犹豫和困惑等，一切都是为了增加节目悬念。整个节目实际上是一场骗局，所谓将问题存放在银行金库的做法也是假象，制片人每周都有问题的副本。

问答节目欺诈行为的曝光被视为对公众信任的巨大背叛，美国失去了那份纯真。