音频UGC——又一个创业蓝海

导读：音频UGC对于创业者是一个新的蓝海，不同于微信、微博等常见平台的蓝海。第一，平台的竞争没有其他平台那么激烈，已有的也仅有喜马拉雅电台、荔枝FM等，平台的竞争者少，创业者不需要在多个平台中挑选，对于有选择性恐惧症的用户来说，这是一大福音。

　　Facebook、Twitter、Youtube、维基百科等UGC（UserGeneratedContent，即用户贡献内容）平台的成功，证明了UGC模式的可行性。在文字方向上，钛媒体、36Kr、快鲤鱼等新媒体平台，用户贡献内容，无论是平台还是用户，都享受到了优质的内容源；在视频介质上，爱奇艺、优酷、土豆、搜狐视频等也纷纷开通UGC通道，让更多的内容源进入平台中来。

　　音频这一介质，区别于文字、视频，但是又缺一不可，除音乐方向外，电台模式是当前音频的主流模式之一。而且随着移动互联网的不断渗入（最新的数据显示，我国的移动互联网用户突破8.51亿），电台产品更容易进入用户的移动设备上，智能手机、平板电脑、包括智能电视、汽车等，音频介质都能很方便的与之结合。

　　音频UGC指的是，音频介质上的用户贡献内容，有平台，有用户，智能手机、PC等成为用户上传的工具，中间流转的是用户贡献的优质/不优质的内容。

　　我们可以看到的是，虽然移动互联网发展的如火如荼，但是无论是在视频介质还是文字介质，已有的创业方式几乎都已成红海，微创业者要考虑的已经不是进不进去，而是进入到红海中会不会被激烈的竞争环境所淘汰，只有音频介质没有被巨头所霸占。

　　微创业者指的是，单个或两三个人的小型创业团体，区别于普通创业团队的是，他们只需一人即可完成创业方向，包括微信公众平台、微博自媒体等，这种微创业者都大受欢迎，本文所指的创业者亦主指微创业者类型。

　　音频UGC有三个重要的端点，一个是收听的用户，也可称做受众，某用户上传的音频内容，会有多少用户在收听；另一个是内容贡献者，向平台贡献内容的人；第三个是平台，音频接收的平台是怎样的一个角色，它对待内容贡献者和用户是什么态度。

　　根据喜马拉雅电台公布的数据，喜马拉雅电台1年时间，已发展超过5000万手机用户，2014年底预计将达1亿用户！超过200多万条声音节目，超过5000家加V认证的个人和机构电台，每日新上传节目超过1万条。

　　从喜马拉雅的电台数据来看，受众是足够了，能够破5000万用户的产品在移动端亦可称做是巨头，更何况是音频这一垂直领域，在用户粘性方面远比其他产品要高得多。在内容贡献方面，日均上传量超过1万条，所积累的内容源完全足够。在平台方面，喜马拉雅电台在2013年即获得国际知名风险投资机构A轮1150万美元投资。

　　从音频UGC的三个端点来看，喜马拉雅电台的这种模式完全具备。那么，对于创业者来说，这些又意味着什么呢？

　　微信、微博等新媒体平台，虽然开放简单，但是如今微信、微博等新媒体平台已不是当初一人就可以“打天下”了，每天数以万计的增长速度，再加上已有的内容贡献者之间的竞争，不是你生产的内容不够快，而是内容同质化太严重，受众容易出现审美疲劳，同样的内容肯定是勾不起用户的欲望。

　　所以，音频UGC对于创业者是一个新的蓝海，不同于微信、微博等常见平台的蓝海。第一，平台的竞争没有其他平台那么激烈，已有的也仅有喜马拉雅电台、荔枝FM等，平台的竞争者少，创业者不需要在多个平台中挑选，对于有选择性恐惧症的用户来说，这是一大福音。

　　第二，播主竞争小。作为内容贡献者来说，文字介质容易出现同质化，而视频介质，则又受制于视频的制作技术，包括TMT领域、财经领域等，优质的音频传播者少之又少，比之文字介质的传播者少的多。

　　第三，制作方便。虽然微博、微信等平台的内容制作也很容易，但是音频介质是一个全新的世界。随着移动互联网的发展，用户仅需通过智能手机即可将自己的内容上传到平台上去，再经过有效的社会化分享传播以后，慢慢就会形成具有自己独特属性的传播圈，“口活”好和文采好的人同样多，不是么？

　　和微信、微博等平台类似的是，喜马拉雅这类音频类UGC平台，同样具有粉丝聚合效应，创业者只需上传优质的音频内容，经平台审核后，平台会根据用户习惯进行精准推送，所以创业者完全不用担心没流量，通过加V以后，用户的优质内容会直接被平台优先推荐，流量会迅速得到提升，在个人品牌上亦容易快播提升。

　　内容，是音频UGC的核心，对于创业者来说，即创业者自己制作的音频内容。还记得《非诚勿扰》上男嘉宾屡屡模仿知名艺人的桥段么，包括你身边不少有语言天赋的“草根艺人”、街头艺人，音频模式都是非常好的一种尝试方式，打造音频介质的“自媒体”平台，只要你“口活”好。

　　根据CNNIC发布的第33次《中国互联网发展状况统计报告》显示，手机网络音乐的用户使用率截止到2013年12月，已达到58.2%，音频方向的需求，并不比视频、文字等方向弱多少。

　　创业者与其在“天下皆敌”的大平台上挣扎，不如在音频这一领域耕耘。而且随着音频的不断发展，将来与车联网平台、可穿戴设备平台结合是必然的趋势，创业者的内容可以传播到更多的平台，这是文字介质所不能拥有的魅力。

　　喜马拉雅联合创始人余建军说：“我们以开放的态度来迎接音频方向的创业者们”。创业者应该去尝试更多的变化，在更多的介质上施展拳脚，音频的蓝海，等着创业者们去开垦。