案例分析 | 优衣库DTC模式之全渠道零售

近年，优衣库在中国持续扩张……

迅销集团公布业绩显示，截止2020年8月31日，大中华区收益总额为4559亿日元；自2020年3月份来，以高于预期的速度恢复业绩，尤其是网络商店销售额同比增长约20%，表现强劲。 优衣库品牌体系主要包含4个系列，女装 WOMEN、男装 MEN、童装 KIDS和婴幼儿装 BABY，其品牌理念-LifeWear“服适人生”是让所有人的生活更加丰富多彩的服装，聚焦基本款，简约、功能且时尚。

尽管2020年在疫情阴影的笼罩下，优衣库却在中国持续扩张。从2020年6月起优衣库在中国市场逐渐恢复开店步伐，以月均7家店的速度，将门店网络扩大到了三四线城市。截至目前，优衣库的中国门店数量已达到800+，超日本国内直营店；而在2015年8月底，优衣库在中国只有387家店，5年内数量翻了一倍多。

优衣库DTC全渠道零售

01 全域营销（渠道策略）
优衣库通过线上线下多渠道、多触点触达目标消费者，并集中引流到