茅台登高计划：H5创意赏析与互动体验

最新推荐文章于 2025-12-05 06:12:53 发布

原创最新推荐文章于 2025-12-05 06:12:53 发布 · 308 阅读

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创意定位

在重阳佳节，登高望远，是中华民族的传统习俗。「茅台重阳登高计划」H5案例，由网易新闻携手贵州茅台精心打造，旨在通过古风浓郁的游戏场景，借助重阳节这一传统节日，引导用户参与登高游戏，赢取荣誉称号，从而深化品牌印象，实现品牌的广泛传播。

策划逻辑

登高地选择：用户踏入赤水河谷，通过上下左右滑动，即可观赏到全景长轴展示的登高地。这些登高地以茅台系列相关产品命名，如“冰淇凌山”、“迎宾山”、“飞天山”等，用户可自由选择任意登高地开启游戏。这些名称不仅为用户带来品牌认知，更是品牌文化的巧妙灌输。

游戏环节：在游戏中，用户通过左右移动控制茅台公仔，沿途收集重阳节相关物品。倒计时结束后，根据用户的登高成绩，系统将赋予相应的称谓，增加了游戏的趣味性和挑战性。

设计亮点

场景插画：在登高地选择环节，团队采用Q版古风风格，绘制与茅台产品相关的插画场景。例如，“飞天山”登高地，汲取敦煌飞天壁画元素，也是飞天茅台酒的灵感之源；“王子山”登高地，则绘制了一幅状元金榜题名图。这些场景的绘制，使得茅台系列名称更加形象化地展现在用户眼前。

色彩运用：H5以登高为主题，大面积使用绿色，点缀青山与植被，营造出生机勃勃的氛围。产品本身所用的红色，作为主流色之一，如茅台酒瓶、文字、灯笼、部分人物服饰等，与绿色形成鲜明对比。除此之外，其他配色丰富鲜艳，层次分明，为画面增添了活力。

交互体验

3D视差效果：登高地场景采用360度全景插画绘制而成，用户通过上下左右滑动可全方位查看，且在滑动时产生视差效果，如“一九三五山”给人一种悬浮于空中的错觉，近景远景错落有致，使得整体画面更加立体。

动态效果：细腻有趣的动态效果是全篇的亮点之一。例如，右上角的背景音乐按钮，在播放状态时，琴与乐符呈现跳动状态，点击关闭音乐后，琴与乐符立即置灰并停止跳动。当茅台公仔在游戏中获取到物品时，画面将弹出酿酒动图作为反馈；当茅台公仔加速跳跃时，身体两侧会出现代表速度的白色线条，增强了游戏的动态感。