品牌跟踪研究的意义

一、什么是品牌跟踪研究？

品牌跟踪研究，通过对品牌表现、品牌形象、品牌价值、市场活动和广告的有效性、消费者需求等内容的调查，探测消费者品牌忠诚度变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系，全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，从而探知品牌生态位的变化情况，为品牌建设、品牌规划乃至品类规划提供数据支持。

 

二、品牌跟踪研究有哪些价值？

开元研究从事市场调查十余年，有丰富的调查经验和全国范围的执行团队，对于品牌诊断研究的价值，我们有如下的认识：

1.掌握品牌发展轨迹及变化趋势

品牌跟踪的持续进行，可以获悉不同时点的品牌表现、品牌形象、品牌价值等，可帮助企业掌握品牌发展轨迹及变化趋势。

2.帮助企业修正品牌策略

进行品牌跟踪，获取并积累消费者对品牌忠诚度、知名度、品牌认知度、品牌联想度等方面的影响因素，分析各因素的重要性，并以此修正品牌策略。

3.了解本品牌市场竞争力

通过持续的品牌跟踪，可使企业了解不同时期本品牌的相对市场地位，品牌强势与弱势。

 

三、品牌跟踪研究一般应用于哪些行业？

品牌跟踪研究的应用极其广泛，通常来说，以市场产品销售和市场服务为主的行业和企业必须进行品牌跟踪研究，这些典型的行业包括：快速消费品行业（食品、饮料、化妆品、烟草、日用品）、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

 

四、品牌跟踪研究能帮助企业解决哪些问题？

品牌的建立是一个长期的、复杂的过程，需要投入大量的人力、财力及物力，在品牌成长的各个阶段，企业必须全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，了解品牌发展的轨迹，检测品牌的发展是否与既定方向有所偏离，同时企业还必须对市场环境、消费者、竞争品牌进行持续的监测，因为这三者的任意变化，都可能会影响本品牌的发展，而企业需要时刻清楚品牌生态位的变化，进而进行品牌修正，品牌策略制定。而如何保证品牌始终良性发展并处于有利竞争地位，这就需要专业的市场研究机构，运用专业的市场调查技术和完善的调查指标体系来帮助企业进行品牌跟踪研究。