ZERO:从搜索用户来看SEO

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SEO是个奇怪的东西，一方面因为SEO流量往往占到网站流量几十个百分点，而且看上去它是免费的，因此许多人认为SEO无所不能；而另一方面，也有很多人因为看了网上的一些SEO资料，觉得SEO无非是改改关键词、发发外链的体力活，于是对其很不耻。这两种极端，都是由于对SEO没有全面的了解所致。

 

SEO最重要的之一，是要站在搜索用户的角度去看问题。但这方面经常被人所忽视。

 

1. 同样一个词的背后，有着不同的意图

 

比如说“宜家地址”，这个词在百度上面大约有每天近百的搜索量。在搜索这个词的时候，搜索结果页面上可以看到大众点评：

 

这个页面本身拥有非常好的用户体验，不仅能找到宜家的具体地址，还能看到对应的地图、公交信息等，顺带还可以看下人们对宜家是如何评价的。

 

但是，比如我现在在北京，但这个页面却是天津的，对于我而言没有任何价值。如果我想继续在大众点评上面寻找北京宜家的地址，因为它没有提供现成的渠道，所以只能进行城市切换，再由站内搜索去搜索宜家……——显然多数用户的选择，会是返回百度的搜索结果页面，寻找大众点评之外的页面。

 

对于大众点评而言，这些SEO流量看着虽也是流量，但对于网站并没有价值。且在这种情况下，损失的流量至少是90%——因为北京是全国最大的城市、且北京通常情况下对于非地域性词占全国10%不到的搜索量。

 

2. 被忽视的用户常常搜索的词

 

既然前面举了大众点评的例子，后面顺带继续借用一下它来说其它几个话题。

 

大众点评的地标类目页面，如：

http:// www. dianping .com/search/category/2/30/g132r17

 

它的TITLE为“北京海淀区咖啡厅”，存在至少两类严重问题：

 

（1）  URL定义不合理，使得搜索引擎容易认为这类页面是无关紧要的页面，最终导致了其收录比例极低；

（2）  TITLE里面没有出现用户最常搜索的词，“附近”。

 

下图是百度推广客户端的一些关键词数据，可以发现，地标+“附近”+类别，这种形式的搜索词的量非常巨大。

 

或许有人觉得，上述搜索量都是<5，这么小无视也罢。但这些词的可变组成部分，是地标与类别。常见类别比如“宾馆”、“酒店”、“咖啡厅”、“电影院”可以数出几十几百种；全国有人可能搜索的地标信息，更至少是数以千计的。搜索总量由此可估算。

 

下图是一个网站重视此类搜索量后，新增的流量：

 

 

 

3. 用户的搜索习惯，和我们平时的用词习惯也不尽相同

 

比如说大众点评的商家页面，描述消费均价时用的词是“人均¥60”，但用户搜索的时候，极少会搜索“XX人均”，一般会是“XX菜价”、“XX价格”或更偶尔使用的“XX人均消费”等。

 

这些词，哪怕只在页面出现一次，就能让预定的着陆页（此处为商家页面）有机会出现在SERP中。且因为竞争度很小，往往能拿到非常好的排名。

 

商铺名+后缀，建立这样一个词库，然后依词库里面各后缀的搜索量和对应竞争力，就可以用明确的数据来指导哪些词应该放到页面上、哪些词应该放到title上加以强化了。

 

下图是考虑到用户如何搜索的最简单的例子——将程序自动生成的title“干洗公司”，改成了有用户会搜索的“干洗店”，从而得到的流量效果：