铺货率调查执行步骤

什么是铺货率调查，铺货率调查不做不行吗，非做不可吗？

要回答这个问题，可能需要重新回到管理的层面上来看。

实际上，铺货率调查也谈不上什么非可非不可的，对于粗放式经营，铺货率调查的意义不大，对于精细化运作，铺货率调查便不失为一种比较好的管理工具。要不要做铺货率调查，关键看企业的经营方式及管理需求。

开元捷问拥有6年市场调研执行经验，同时也是专业市场调查执行机构，拥有能同时在几十个城市进行调查服务的强大团队。铺货率调查是其调查服务项目之一。

铺货率调查

在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售某品牌或款式的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是铺货率。铺货率越高，表示产品接触消费者的面越广，产品被目标消费者接受的可能性也越大，同时，还可以降低产品销售业绩过于集中所带来的风险。对于易耗消费品，铺货率跟销售额存在正相关。

执行步骤

1、确定调查目的及意义

2、确定调查内容，设计调查方案

3、确定调查时间、区域、样本量

4、确定抽样方法

5、开始采集数据

6、数据整理，撰写调查报告

执行方式

传统的铺货率的数据采集方式由品牌公司通过聘用市场调查员（通常是兼职人员）或者通过第三方市场调查公司通过纸笔方式来采集数据的。随着移动互联网的发展，越来越多的公司开始采用了利用智能手机来采集数据的方式。