12、在线游戏的全球发展与营销策略剖析

在线游戏的全球发展与营销策略剖析

一、影响全球在线游戏增长的因素

（一）关键影响因素概述

经验表明，有三个关键因素会影响在线游戏在特定市场的发展：
1. 国内主机游戏市场现状 ：在在线游戏出现之前，如果一个国家已经有成熟的主机和 PC 游戏产业，那么在线游戏的接受速度可能会较慢。例如在日本，由任天堂、世嘉和索尼等经验丰富的游戏开发商主导的线下游戏产业非常强大，日本玩家对品牌忠诚度高，韩国游戏在日本的增长速度比在中国慢。不过，即使在有成熟线下游戏产业的国家，成功推广在线游戏也是可能的，但接受速度往往比没有线下游戏产业竞争的国家慢。
2. 民众的计算机素养水平 ：在韩国，像《星际争霸》这样的 PC 游戏非常受欢迎，这培养了玩家使用 PC 的技能，包括对在线游戏很有价值的打字等技能。这种对计算机操作的熟悉使得新玩家更容易接受在线游戏，因为游戏对他们来说似乎更容易上手。
3. 线下游戏市场的盗版盛行程度 ：在在线游戏兴起之前，韩国的盗版现象猖獗。这促使游戏开发商将在线游戏作为打击盗版和增加游戏收入的一种方式，而且这种趋势可能也会在其他市场继续。如果盗版是一个威胁，游戏开发商更有可能转向制作在线游戏，因为在线游戏提供了更高的安全性。

（二）不同地区的发展趋势

综合考虑这些因素，可以得出结论：在线游戏将在中国、台湾和东南亚迅速传播。这些国家和地区没有根深蒂固的线下游戏产业，有一定的计算机素养基础，并且存在软件盗版问题。相反，在美国、日本和欧洲，在线游戏的增长可能会较慢。不过，所有这些地区都有在线游戏的市场机会，但营销方式必