15、未来市场创新洞察

未来市场创新洞察

1. 时代背景与营销思考

欧洲曾是工业革命的发源地，极大改变了国家和组织层面的财富创造模式。然而到19世纪末，电力、电子、计算、内燃机、喷气推进和医疗保健等领域的技术进步开启了新时代，彻底改变了财富生成方式。当前，世界正从自1929年华尔街崩盘以来最漫长、最严重的经济衰退中复苏，此次衰退与上次类似，由西方金融机构不负责任甚至可能违法的行为引发。在欧洲，一些政府的过度借贷加剧了经济问题，债务偿还需欧洲央行和国际货币基金组织等机构介入。

在这样的经济背景下，营销人员需要思考两个关键问题：
- 互联网及相关技术在解决世界面临的一些问题中可能发挥什么作用？
- 互联网及相关技术的进一步发展可能创造哪些新的财富生成机会？

2. 网络战：新兴威胁与应对挑战

如今，全球虽有望避免20世纪那样的世界大战，但各国仍需警惕冲突并具备自卫能力。当前世界面临的安全威胁包括网络战、弹道导弹防御、国家支持的恐怖主义、原教旨主义组织的恐怖主义，以及中东和亚太地区因政治不稳定和分歧可能引发的冲突扩大。其中，网络战近年来引起了政府和军方的日益关注。

世界的通信、信息管理系统和基础设施高度依赖信息技术和互联网，容易遭受攻击，且攻击难以识别和预测。与大多数现代常规军事武器不同，网络战成本相对较低，这使得大国也可能受到小国、恐怖组织甚至个人的攻击。

军方面临两个关键问题：
- 如何防御网络攻击？
- 如何开发新的网络战方法以有效反击攻击者？

美国国防部指出，21世纪的现代武装部队若没有可靠的信息和通信网络以及对网络空间的安全访问，就无法高效作战。网络攻击的速度和网络空间的匿名性使