65、网红影响力与内容对消费者行为的影响及智能招聘系统的创新应用

网红影响力与内容对消费者行为的影响及智能招聘系统的创新应用

在当今数字化时代，网红营销和人力资源招聘领域都面临着新的挑战和机遇。本文将探讨网红可信度和内容对消费者关系及购买行为的影响，同时介绍一种创新的智能招聘系统，旨在解决传统招聘过程中的诸多问题。

网红影响力的研究分析

概念模型与假设

研究提出了一系列假设，认为网红的可信度因素（如可信度、吸引力、专业知识、信息性和娱乐价值）与消费者的信任、承诺、满意度和相互控制之间存在正相关关系（H - 1 至 H - 20），并且这些关系因素与购买意愿和电子口碑（eWOM）也呈正相关（H - 21 至 H - 28）。例如，假设 H - 1 表明可信度与信任呈正相关，H - 21 表示信任与购买意愿呈正相关。

研究方法

采用结构化在线问卷进行研究，通过配额抽样的方式将问卷分发给印度 18 岁以上、来自一级和二级城市的人群。问卷首先询问受访者是否在社交媒体上关注网红，仅对关注网红的受访者进行后续调查，并要求他们指出最常关注的网红。最终，对 224 名关注网红的受访者的数据进行分析，使用 Stata 中的偏最小二乘路径（PLS SEM）建模框架，该模型能够在不对数据施加分布假设的情况下估计复杂模型。

变量	量表来源
可信度	Roobina Ohanian 的相关研究
吸引力	-