张一鸣王欣罗永浩组团“围剿”微信 但马化腾却很放心

1月15日，社交圈异常热闹。罗永浩、王欣、张一鸣跟提前商量好了似的，同时选择在这一天发布社交产品，分别是聊天宝、马桶MT、多闪，剑指统治社交行业多年的微信。

连尚网络高层顾晓斌还专门为他们看了当天的黄历，忌开市动土，言下之意并非吉利的日子，马化腾看到后，忍不住留言“放心啦”。当然微信也在第一时间屏蔽了这三款产品的下载链接。

三个后辈来势汹汹，围攻之势尽显，其中，字节跳动最被看好。鉴于“头腾大战”的历史渊源，在信息流、短视频领域，字节跳动都成功成为让腾讯忌惮的对手，在社交领域，它还能复制这份成功吗？

多闪的优势和差异

多闪发布当天，张一鸣没有出席，抖音总裁张楠和今日头条CEO陈林为其站台，但主角是多闪的产品负责人徐璐冉，一位管张小龙叫“龙叔”的90后。

徐璐冉上台后花了大量时间介绍当代人的社交压力，比如，总是错过关心的人的动态、想发一条状态思前想后又删除了等，总之就是“天下苦微信久矣”。多闪要解决的就是减少社交压力，增强亲密关系，实现的重要路径是短视频。

多闪主打的是短视频社交，徐璐冉认为，“人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。”


具体来说，多闪有点像微信视频动态的升级版，美颜、滤镜、贴纸等编辑功能齐全，都是年轻人喜欢的玩法，而且可以取代文字，单发照片，这一点也是张小龙在微信公开课上谈到的，照片是压力最小的社交表达，不应该只作为朋友圈的形态存在。

72小时“限时可见”功能是之前玩过的阅后即焚，三天后，重新做人，视频内容仅自己可见，不用担心未来被“挖坟”，进一步降低社交压力。微信7.0版本上线了视频动态功能，24小时内可见，但隐藏较深，在小编的朋友圈中，使用的人也不太多。

多闪主界面的“世界”栏则像一个视频广场，聚集着好友以及陌生人发布的短视频，因为多闪本就是从抖音私信发展而来，对陌生人沟通有限制，不加好友也可以聊天，但只限3句。

值得一提的是，多闪没有设计公开的点赞、评论等功能。因为多闪认为这是“社交货币”，也是社交压力的元凶。但既然是社交，就要有反馈，于是多闪增加了“访客记录”和“即时通讯”两个功能，前者可以让你发现是谁看过了你的动态，谁在关注你，后者的斗图，意在让聊天更轻松。

陈林强调，多闪和微信在本质上不是竞争对手，面向的也不是一个群体。“微信更像是一个广场，人们身处其中会有压力，而多闪则是一个客厅，只针对最亲密的人。”

多闪能否成功上位

在今年的微信公开课上，张小龙对外披露，微信日登陆用户数突破10亿，微信社交地位难以撼动几乎已经成为业内共识。过去几年，社交行业的创新大多集中在微信未深入的细分领域，如脉脉、探探等，用户规模都不大。张一鸣的加入，意味着手握流量和现金的头部公司开始挺进这一赛道，很多人希望社交垄断的局面可以就此打破。

事实上，字节跳动从2017年开始便进行社交布局，抖音的火爆证明了其可以做好社区产品，去年开始，关于“飞聊”、“抖信”等社交产品的一连串爆料，则显示了字节跳动在即时通讯领域的野心。多闪是介于微信和抖音之间的产品。

从测试版体验来看，目前多闪用户唯一的登录入口是通过抖音账号，这是一个很好的导流渠道。抖音官方披露的数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活用户达2.5亿，月活用户超5亿。此外，今日头条等字节跳动系APP好友名单也可直接导入。

不过，一个矛盾的地方在于，多闪强调的是熟人社交，增强的是亲密关系。但抖音作为一个公开的社区，里面大多是点赞之交。而视频广场“世界”存在的意义也很迷，没有点赞和评论，只凭访客记录就能让人产生对话？毕竟这个访客大概率是陌生人。

事实上，在具体使用中，小编已经遇到了尴尬一幕：从昨天下午3点开始，小编陆续加了几位好友，除了一位明确在微信打过招呼的，其余几位截至发稿都没有通过。熟悉的人都在微信，我如何通过多闪进行熟人社交？

当然，这跟多闪iOS端目前还处在测试版，只有1万个测试名额有关，很多人无法完成下载。通过与几位重度社交用户交流，小编发现，多闪并未得到一致的好评，尤其是对于已经习惯了微信的人来说，将熟人圈搬到多闪成本太大。

视频社交是大趋势，张小龙在谈到微信改版时也表示，“产品需要适应这个时代”，微信7.0版本中加入了视频动态，也是微信为时代变化做出的改变。多闪一定会吸引到一部分年轻人的关注，但具体能发展到什么规模，还要看之后的运营数据。

中国社交到终局了吗？

多闪发布之前，陈林曾在社交媒体发问：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？很多答案当然是中国社交远未到终局。

市面上很多APP都对准了年轻人，但目前还没有一款产品能真正满足年轻人的社交需求。张小龙说，“人的社交需求并没有发生改变，我们在线上的社交只是线下的社交的一个映射而已。”这就不难理解，为什么一天发三款社交应用，人们却在朋友圈感叹：“我们真的有那么多社交需求吗？”

可能，大家都还在找方向。当天发布的三款产品中，多闪已经算口碑不错的了。罗永浩力推的聊天宝没有太多创新，更像是一个集合了子弹短信、趣头条、拼多多的大杂烩社交软件，尤其是在用户推广了借鉴了趣头条的奖励机制，导入好友最多得2000元现金，被吐槽吃相难看。

相较之下，王欣就想得比较清楚，选择微信不曾覆盖的短连接、匿名社交，还能读取通讯录。但发布当天就出现了一些不太和谐的话题，类似“约吗”、“卖片儿”等打擦边球的内容引发热议，有网友甚至直接给出了“三俗”的评价。

从快播过来的用户嚷着“欠王欣一个快播会员”，大有一番全力支持的架势，但潜在的涉黄内容对马桶MT来说是一大隐患，考虑到今年国家对直播、短视频等内容领域的严监管，只能说，希望马桶MT不要成为下一个快播。

聊天宝、马桶MT、多闪都强调和微信不是竞争关系，但在同一天，微信相继封杀了三款产品的下载链接，要撼动微信的社交地位并不容易。王欣在接受新京报采访时也表示，“在即时通讯领域，一家独大的格局不会有什么变化，至少在短期内不会有产品能够取代微信。”

正如网友在朋友圈发布的评论：聊天宝、马桶、多闪都挺不错的，我都下载体验了，跟几个网友聊的蛮好，聊到最后我们觉得意犹未尽，互相加了微信。

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