2008手机平台之战 苹果/微软/谷歌三足鼎立(转)

【IT168】2008年，智能手机销售业绩继续攀升，而亚洲地区则拥有最大的市场空间。

　　据IT调研机构Canalys公司数据显示，2007年全球智能手机出货量较上一年上升60%，达到1.15亿部。其中，亚洲地区占据最大份额，去年智能手机出货量达到479万部。

　　随着今年苹果iPhone和Google Android平台登陆亚洲，移动平台市场竞争将日趋日热化。尤其是当微软重新关注移动市场使其在竞争中处于优势时，谁又能保卫各平台在亚洲移动市场的地位和空间？

坊间盛传的Google Android样机

　　Andorid：以开源动力为甲胄

　　很显然，Google新的Android平台是三者中曝光度最高的。这款由30余家企业组成的“开放手持设备联盟（OHA）”所开发的移动操作 系统，旨在打造一款“开放、通用”的平台。同时，OHA还邀请广大开发人员构建基于Android平台的应用程序，从而帮助提升Android的内容丰富 度和用户亲和力。

　　OHA承诺降低Android在企业市场应用的障碍，并为用户和企业提供更多可扩展能力。

　　Google对Android的兴趣，源自于它对Web应用程序和将这些程序推送到手机平台的关注。这一点，使其对亚洲新兴市场的诱惑力超过了其他两个平台。因为在发展中市场，移动设备可能是许多用户第一次访问互联网的平台。

　　据电信顾问公司Strand Consult的最新报告，亚洲等市场“将以先进的方式采用新技术，我们将看到运营商们的客户数量、营业额和利润持续增长。”

　　Strand Consult在报告中说：“也许在2008年，术语‘新兴市场’应该被废弃，并且我们应该意识到，这这些地区的消费者们实际上非常活跃，并且他们还是高级手机消费者。”

　　IDC个人系统部门高级分析师Aloysius Choong在一次采访中表示，亚洲用户对于移动互联网“拥有更高的需求”，而整个行业向3.5G迈进也是与这一趋势相吻合。

　　为了向用户提供更好的手机应用程序，Google宣布将拿出1000万美元作为奖励，鼓励开发人员为其Android操作系统开发应用程序。

　　虽然Google关注于开发操作系统，但它还需要扩大其设备制造商生态系统以保护市场。到目前为止，仅有台湾宏达明确表示它正在生产一款基于Android操作系统的手持设备。

　　据报道称，台湾宏达集团CEO周永明去年11月曾表示，宏达计划在2008年推出2-3款基于Android操作系统的手持设备。

　　但Google在企业市场可能会获得一位新的强大支持者——思科。思科公司统一通信业务部门知名工程师Cullen Jennings近期曾对媒体表示，思科正在认真考虑加入OHA的问题。

iPhone成功的秘诀就是“品牌的力量”

　　苹果iPhone：品牌是关键

　　苹果iPhone成功的主要法宝是其强大的品牌优势。

　　现实中，虽然苹果iPhone尚未登陆亚洲市场，但它对该地区用户的吸引力却令人难以置信。据媒体报道称，中国移动网内目前约有40万部解锁iPhone在使用。

　　苹果公司希望通过今年登陆亚洲和欧洲部分市场，使iPhone在今年的销售总量达到1000万部。据称，即将在这些地区推出的iPhone有望包含3G功能，但由于该地区运营商向HSDPA转移，因此3G版iPhone将仍然难以赶上亚洲用户的需求。

　　据IDC称，由于移动互联网逐渐走红，移动数据流量将出现上升。IDC在一份声明中称：“由于用户逐渐习惯于使用他们的手机访问互联网，运营商们将可从更高的数据使用中盈利。”

　　比如，在日本，与该国发达市场上的手机相比，iPhone在功能方面并不占太多优势。瑞士联合银行（UBS）东京分公司常务董事Makio Inui预言，iPhone的高价位和有限功能将使其在日本举步维艰。

　　中国仍然是苹果在亚洲地区的最大机会，其拥有市场上最大的移动用户群体——超过5亿的手机用户。然而，据估计，该国9/10的iPhone都将被解锁——这同时也反映出中国市场对新手机的消化速度。

　　新加坡电信企业SingTel集团CEO Chua Sock Khoong承认，该公司正在与苹果进行谈判。Khoong在一份新闻简报中说：“各家运营商都在与苹果进行谈判。但由于我们拥有新加坡最多的手机用户， 因此任何希望快速渗透这个市场手持设备供应商来说，和我们的谈判都非常具有诱惑力。我们集团的庞大，使我们在谈判中处于有利地位。”

　　苹果市场突破的最大障碍，可能就是获得iPhone时高得惊人的费用。据IDC分析师Siv Bakhshi和Chris Hazelton称，这个费用可能就是问题的关键所在。这里所指费用，包括购买iPhone所需费用，以及更换运营商所带来的潜在费用。苹果如果继续坚持 在各国家施行独家授权运营商的营销手段，那么这个费用问题可能就将成为一大桎梏。

Windows Mobile依靠微软庞大的生态系统强势发展

　　微软：通过生态系统的力量影响企业

　　到2007年中期，微软Windows Mobile操作系统已经运行在超过140种手机设备上，这很大程度上得益于其庞大的合作伙伴生态系统。微软企业合作伙伴包括惠普、PeopleSoft、SAP、Siebel和Oracle等等。

　　微软正在利用它的企业作用与其他平台进行抗争。微软智能手机战略部门亚太区总裁Chris Sorenson告诉媒体，和基于Windows Mobile的设备不同，竞争对手iPhone并不适合企业应用。

　　Sorensen说：“它是一款封闭的设备，你无法在它上面安装应用程序，并且不支持Office文档。如果你是一家企业，并希望大量使用一系列商用程序，那么就不要选择iPhone。并且，任何人如果希望用iPhone在发送大量短信息，那么这也将是一项挑战。”
　　Sorensen补充说道，iPhone对互联网浏览和音乐播放等整合功能的关注，与Windows Mobile对移动设备和Office服务器之间数据同步等企业功能的关注截然不同。

　　在一次采访中，Sorensen表示，微软的策略“不会因为Google Android的出现而改变”，因为微软并不认为Android将会侵占商用移动市场——一个微软“所关注的市场”。

　　微软相信，其在PC行业的垄断地位将对其在线市场的开发给予帮助。Sorensen说：“人们已经习惯于Windows Media Player，Office和Outlook等类似应用程序。”

　　据媒体报道称，微软计划将Windows Mobile 7变得更加直观，突出手指触摸控制——这很大程度上是受iPhone的启发。