Figma 产品拆解

Figma 产品拆解

一、先搞懂：Figma 到底是个啥？

1. 它是谁、给谁用、能干嘛？

Figma 是个不用装软件、直接在网页上用的设计工具，核心就是 “大家能一起做设计”。主要给这些人用：

• UI/UX 设计师：画界面、做可点击的原型、整理一套统一的设计规范（比如公司常用的按钮、颜色）

• 产品经理：跟着设计师一起评审方案、沟通需求，不用再反复传文件

• 开发者：看设计细节（比如颜色数值、间距）、直接导出图片 / 图标，还能看自动生成的代码，不用再问设计师 “这个尺寸是多少”

• 整个设计团队：不管在不在一个办公室，都能同时编辑一个文件，实时讨论、管理不同版本的设计稿

核心能做的事：画矢量图（放大不会糊）、做交互原型（点一下按钮能跳页）、多人实时一起改、整理设计规范、给开发者提供专属查看模式。

2. 有没有类似的工具？它们有啥不一样？

常见的同类工具：

• Sketch：只能在苹果电脑上用，得装软件，想和别人协作还得靠第三方工具传文件

• Adobe XD：Adobe 家的，Windows 和 Mac 都能用，但也得装，协作功能比较弱

• InVision：主打做原型，画设计图的功能不够强

• Framer：得懂点代码才能用好，上手有点难

• Penpot：免费开源的，功能相对简单点

它们的共同点：都能画界面、做原型，支持把常用设计元素存起来反复用，能帮设计师和开发者对接。

不一样的地方：

• Figma 最大优势：不用装软件、网页上就能用，不管你是 Windows 还是 Mac 都能玩，多人一起改文件一点不卡

• Sketch：苹果电脑专属，生态很成熟（比如有很多插件），但必须装软件

• Adobe XD：能和 Photoshop、Illustrator 联动（都是 Adobe 家的），但协作体验一般

• InVision：做原型还行，画设计图不如 Figma 顺手

3. 这些工具为啥会出现？能学到啥思路？

为啥会有这些工具？

• 以前设计工具都是装在自己电脑上，文件得靠微信、邮箱传，又麻烦又容易传错版本

• 现在团队协作越来越多，远程办公也普遍，大家需要 “一起实时干活” 的工具

• 有人用 Windows 有人用 Mac，不想被系统限制

• 现在设计都讲究 “统一规范”，比如公司所有按钮都长一样，需要工具支持这种 “组件化” 管理

能学到的思路：

• 把 “协作” 当成核心功能，而不是后期加的附加功能

• 不用装软件，网页直接用，门槛变低了，谁都能快速上手

• 解决 “文件同步” 的痛点，不用再手动发 “最终版 v2.1” 这种文件

• 开放插件功能，让别人能给它加新功能，变得更全能

4. 它解决了啥麻烦？能带来啥商业价值？

解决的实际痛点：

• 不用再手动同步文件：文件存在云端，不管在哪台电脑登录，都是最新版本

• 协作效率变高：多人同时改一个文件，谁改了啥实时能看到，不用再开漫长的评审会

• 跨设备能用：不管是公司电脑、家里电脑，甚至平板，网页打开就能用

• 版本不怕丢：自动保存所有修改记录，不小心删了能恢复，还能看之前的版本

• 设计师和开发者对接更顺畅：开发者能自己看标注、导资源，不用再反复问设计师

商业价值：

• 靠订阅赚钱：有免费版让大家先用，觉得好用了，个人或公司再付费开高级功能

• 给大企业做定制：比如专属的权限管理、设计资产保管

• 帮公司省钱提效：减少文件传输、沟通的时间成本，设计规范能复用，不用重复画

5. 再拓展下：还有哪些同类工具？这个行业有啥趋势？

更多同类工具：

• 国内的：MasterGo、即时设计、Pixso（都是照着 Figma 的思路做的，适配国内团队）

• 更专业的：Principle（专门做动效）、Origami（做复杂交互）、Axure（做大型产品原型，比如网站后台）

这个行业的趋势：

• 设计工具都在往 “云端” 走，越来越重视协作

• 设计规范（组件化、样式统一）成了标配，不然团队设计的东西乱七八糟

• 从设计到开发的流程越来越顺，尽量减少 “设计师画的和开发者做的不一样” 的问题

• 现在还加了 AI 辅助，比如 AI 自动生成设计稿、抠图、改颜色，省设计师时间

二、拆功能：Figma 是怎么满足需求的？

1. 主要解决啥问题？谁需要它？现在服务了哪些人？

核心要解决的麻烦：

• 设计师和团队一起干活时效率低（比如传文件、等反馈）

• 设计文件乱糟糟，找之前的版本要翻半天

• 换了电脑就用不了，Windows 和 Mac 不兼容

• 设计师做完设计，开发者对接起来麻烦（比如尺寸、颜色问个不停）

谁提出的这些需求？

• 设计师：想要一个能和同事一起改、不用传文件的工具

• 产品团队：想要一套统一的设计流程，大家都按一个标准来

• 开发团队：想要更方便的方式拿到设计资源和细节，少沟通

现在服务的人：

• 单个设计师（比如自由职业者）、设计团队、产品团队，还有大公司的整个组织

2. 用户都想要啥？对性能有啥要求？

想要的功能：

• 能画矢量图、把常用的按钮 / 图标存起来反复用、管理颜色 / 字体这些样式

• 能做交互（比如点按钮跳页）、加简单动画

• 多人一起改、能评论提意见

• 能看之前的版本、控制谁能看 / 谁能改

• 开发者能看标注、自动生成代码、导出图片

• 能装插件（比如批量改颜色、抠图）、能和其他工具联动

对性能的要求：

• 多人同时改的时候不卡、延迟低（比如我改了一个按钮，别人马上能看到）

• 大文件（比如几十页的设计稿）打开不慢、不崩溃

• 加载速度快、渲染流畅（比如拖动元素不卡顿）

• 不管用 Chrome、Safari 还是 Edge 浏览器，都能正常用

3. Figma 是怎么实现这些需求的？

技术上的门道：

• 用网页技术做的（比如 WebGL、Canvas），所以不用装软件

• 靠 WebSocket、CRDT 这些技术实现实时同步，多人改不会冲突

• 用 GPU 加速渲染，所以画大图、拖元素不卡

• 只同步修改的部分，不是整个文件都传，省流量还快

• 组件系统设计得巧：比如一个按钮改了颜色，所有用这个按钮的地方都自动同步

实际功能怎么用：

• 设计模式：像画图工具一样，能画形状、调颜色、用约束布局（比如元素固定在屏幕右边）

• 原型模式：给设计稿加链接（比如点 “登录” 跳转到首页）、设动画（比如淡入淡出）

• 开发者模式：自动显示尺寸、颜色代码，还能生成 CSS 代码，开发者直接复制用

• 协作功能：多人同时在线编辑，能在设计稿上写评论 @别人，还能设置 “只能看不能改”“能改但不能删”

4. 怎么判断这些功能好不好用？

Figma 会看这些数据：

• 大家用得勤不勤：多久编辑一次、有没有经常和别人协作、哪些功能用得最多

• 性能好不好：打开要多久、协作时延迟多少、会不会崩溃

• 用户满不满意：有没有人推荐给别人（NPS）、有没有提很多投诉、想要哪些新功能

• 商业上赚不赚钱：免费用户有没有转成付费、付费用户会不会一直续、平均每个用户花多少钱

怎么确保判断准确？

• 搞 A/B 测试：比如同一个功能做两个版本，看大家更爱用哪个

• 找用户聊天、做调研：直接问设计师 “这个功能用着方便吗”

• 实时监控性能：哪里卡、哪里容易崩溃，马上发现马上修

• 靠数据驱动迭代：比如发现 “组件功能使用率特别高”，就再优化组件的细节

5. 背后的技术架构是啥？怎么省钱的？

技术架构：

• 前端：全靠网页技术，不管什么设备，用浏览器打开都一样，不用单独做 Windows 版、Mac 版

• 后端：云端服务器，分布式部署（比如不同地区有服务器），访问更快

• 存储：文件存在对象存储里，数据存在数据库，分开管理更高效

• 同步：用 CRDT 算法解决冲突（比如两个人同时改一个按钮颜色，不会乱掉）

怎么降低技术成本？

• 网页化设计：不用维护多个客户端（比如 Windows、Mac 各做一个），省开发精力

• 技术栈统一：前后端用一套技术，不用招不同技术的人

• 自动化：测试、部署都自动做，不用人工盯着

• 靠插件生态：很多功能不用自己做，让第三方开发者做插件，拓展功能还不用自己花钱

6. 能总结出啥有用的经验？

• 把 “协作” 当成核心：不是先做设计工具，再加点协作功能，而是从一开始就围绕 “一起做设计” 来做

• 选对技术：用网页技术实现跨平台，解决了用户 “换设备不能用” 的痛点

• 注重体验：功能再强，用着麻烦也没人爱用，Figma 操作很简洁，新手也能快速上手

• 开放生态：让别人做插件，能满足各种小众需求，产品变得更全能

• 快速迭代：用户想要啥功能、发现啥问题，马上改，不拖延

三、看看 Figma 是怎么火起来的？

1. 它的增长分了哪几个阶段？

• 早期（2012-2015）：偷偷打磨产品，小范围测试，没对外开放

• 成长期（2016-2019）：开放注册，大家能随便用了，用户涨得特别快

• 成熟期（2020 - 现在）：重点做企业客户，功能越来越完善

2. 每个阶段都做了啥、怎么推广的？

早期：

• 主要做：打磨核心功能（基础设计工具、实时协作），找一小部分设计师内测

• 推广：在设计师社区（比如 Dribbble、Behance）发演示，早期用户用着好，口碑慢慢传开来

成长期：

• 主要做：推出免费版（让个人用户先用）、给学生免费、上线插件系统、做可点击的原型功能

• 推广：写博客、做教程视频，在 Twitter、LinkedIn 上宣传，靠用户自发分享

成熟期：

• 主要做：推出企业版（给大公司定制权限、安全功能）、上线开发者模式、做 FigJam 白板工具、加变量系统

• 推广：专门的销售团队对接大企业，和 Slack、Notion 这些工具合作，分享大公司的使用案例，建官方社区让用户交流

3. 效果咋样？吸引了哪些人？

效果：

• 用户越来越多，现在有几百万用户了

• 很多大公司（比如 Google、微软）都在用

• 成了设计圈的主流工具，提到协作设计，大家先想到 Figma

吸引的人：

• 一开始只有个人设计师，后来变成整个设计团队用

• 不只是设计师，产品经理、开发者也一起用

• 从小公司，慢慢拓展到大型企业

4. 每个阶段都加了啥核心功能？哪些功能大家觉得特别好？

早期核心功能：

• 基础的设计工具、多人实时协作（这是最特别的优势）

成长期核心功能：

• 组件系统（常用元素存起来反复用）、原型模式（做可点击的原型）、插件系统（加各种拓展功能）

成熟期核心功能：

• 开发者模式（给程序员用的查看模式）、设计系统（整理统一的设计规范）、变量系统（比如一套设计能快速换颜色）、FigJam（团队 brainstorm 用的白板）

大家公认好用的功能：

• 实时协作（不用传文件，一起改太方便了）

• 组件系统和变体功能（比如一个按钮能快速切换 “正常 / 选中 / 禁用” 状态）

• Auto Layout（自动排版，元素间距、换行不用手动调）

• 开发者模式（程序员自己能搞定，不用麻烦设计师）

• 各种插件（能解决很多小众需求）

5. 同一时期的竞品表现咋样？Figma 好在哪？

同一时期的竞品：

• Sketch：苹果电脑上的老牌设计工具，插件多、生态成熟，但不能跨系统，协作得靠第三方

• Adobe XD：Adobe 家的，能和 PS、AI 联动，但协作功能不如 Figma 流畅

• InVision：原型做得好，但画设计图的功能不够强

Figma 的优势：

• 网页化 + 实时协作，这两点比其他工具领先太多

• 不管什么系统都能用，不用纠结设备

• 操作简单，新手容易上手

• 插件生态特别活跃，能找到各种实用插件

6. 能学到啥增长经验？

• 免费引流：用免费版让大家先体验，觉得好用了再付费，门槛低

• 靠社区：让用户分享教程、案例，形成口碑，自己传播

• 差异化竞争：别人都靠 “装软件”“单一功能”，Figma 靠 “网页协作” 脱颖而出

• 抓教育市场：给学生免费，培养未来的用户（学生毕业上班后，可能会推荐公司用）

• 后期发力企业市场：个人用户带火产品后，针对大企业做定制功能，赚更多钱

• 一直创新：快速加新功能，保持竞争力，不让竞品追上