13、粉丝经济：从无偿劳动到合理补偿的探索

粉丝经济：从无偿劳动到合理补偿的探索

在当今的文化和经济格局中，粉丝群体扮演着极为重要却又常被忽视的角色。他们的活动不仅丰富了文化景观，还为商品赋予了额外的价值。然而，粉丝劳动却长期处于无偿状态，这背后有着复杂的社会、文化和经济原因。

粉丝：资本主义体系中的矛盾参与者

粉丝在资本主义体系中处于一种矛盾的地位。一方面，他们被视为“理想消费者”，其消费习惯易于被文化产业预测且相对稳定。另一方面，粉丝又表达出反商业的信念，认为自己的活动是对资本主义消费主义的抵抗。

Hills指出，粉丝体验至少有两个相互竞争的方面：“反商业意识形态”面和“商品完备主义”面。粉丝对旧物的收藏和改造等活动，为商品赋予了新的“交换价值”。例如，在eBay上，一些原本按传统逻辑几乎无价值的商品，因粉丝的主观珍视而具有了重新定义的价值。粉丝对文本的“挪用”或对消费的“抵抗”，总能被转化为新的交换价值实例。没有粉丝的投入，许多商品的交换价值会大幅降低，市场寿命也会缩短。

然而，粉丝和粉丝研究学者一直不愿将粉丝的增值活动视为劳动。粉丝通常认为自己的活动是对消费主义的抵抗，不认为自己的作品能构成增加粉丝对象价值的促销材料或附属产品，因此也不寻求补偿。例如，粉丝社区经常严厉批评试图出售粉丝作品的成员。

数字时代的粉丝无偿劳动

在数字时代，粉丝能够将作品公开传播给更广泛的受众，他们投入的时间和精力显然构成了劳动，且大部分是无偿的。Tiziana Terranova和Andrew Ross等学者探讨了互联网主要由免费和自愿的创造性劳动构成的问题。

Terranova认为，数字经济对后现代关于劳动消失的假设提出了挑战，互联网强调从持续可更新的工