科特勒提出的有三个营销层次：坏的、好的、伟大的。

科特勒提出的有三个营销层次：坏的、好的、伟大的。 
坏的：（市场驱动型）先做产品再去寻找顾客，拓展市场。
好的：（顾客驱动型）先深入调查市场情况和需求，再选择适合自己的细分市场去做产品。
伟大的：（驱动市场型）准确把握市场趋势，创造出超越顾客期望、想象的利益和价值的产品。如乔布斯及其带领的苹果公司就是驱动市场型的代表。