sqll567的博客

在广告设计创新思维培养的过程中，可以利用“常见物象的多向发想”的思维形式，对旧有的形象概念进行突破，即对日常生活中常见的物象进行“发散性”想象，通过多向观察、多维构思、纵横比较、最后产生广告创意。联想，从某种意义上来说是一种组合创造，即看到一个东西立刻会想到与它相似、相近的东西，有时从外形上，有时从意义上进行比较，从中找到一些内在的东西相联系。思维导图可以清晰的梳理大脑凌乱的想法，聚焦主题，使主题在孤立的信息之间建立联系，一幅清晰的思维导图可以帮助你，你在创意的过程中既可以想到细节，又可以想到整体。

总之，在任何阶段，设计师都要努力发挥自己的想象力和创造力，利用一切可以利用的现有元素，寻找一切可能符合设计目的和要求的图像的机会。不同的是，感觉和知觉是对客观现实的直接反映，它所反映的是客观事物的外部特征和外在联系；在设计过程中，感觉、知觉只能反映设计对象或元素的形状、色彩、大小及气味等一般特性，而设计思维则能通过一系列思维过程，综合概括出一类设计对象或元素共同的本质特征，并舍弃具体的非本质特征。设计师越活跃，接触面越广，就越能发现问题，也就是说，设计师应该积累更多的知识，收集更多的材料，观察更多的东西。

重组管理思维是一种再创造的思维，它在一个事物发展不同需求层次上分解原来的构成，然后以新把几种不同的事物或形象有目的地重新组合起来，突破原有的熟悉感、游戏感打破固有的内在结构或者外在形态,从而产生新形象的一种思维过程。我们都希望以一种全新的视角，独特的见解导致不同形式的表达，希望有一种沉闷变成神奇的创造力，这就要求我们在运用各种方式思考事物由表及里的审视分析，不断发现事物新的含义，赋予其新的表现形式和生命力。创造性思维是一种独特的思维方式，具有严密的逻辑性和思维的综合性、连动性与独特性。

这是非常有效的设计思维培养的方法之一，它让设计师学会全面、立体地看问题，观察问题的各个层面，分析问题的各个环节，大胆设想，综合思考，有时还要作突破常规、超越时空的大胆构想，从而抓住重点，形成新的设计创作思路。设计师要积极地开动脑筋，针对设计中的主题、类型、构图、技法、手法、材料、形式美感和色彩表现等方面，充分展开想象的翅膀，发挥设计的想象能力，不拘束于个别的经验和现实的时空，而让自己的思维遨游于设计的未知领域。思维的培养是一项有目的、有计划、有系统的活动，需要全面、整体、多角度、多层次的综合培养。

作为点的延伸，线在视觉方面存在着一定的方向性，线在形状、方向、疏密、粗细、长短等方面采用不同的表现形式就会形成不同的视觉效果，同时还能使画面层次感得以提高，将空间的深度创造出来。在视觉传达中，色彩是关键的因素，同时也是平面设计的核心内容，色彩的不同会使人们感受到心理空间和情感方面的差异，并使人们的行为、情感、心理、生理方面产生一连串的互动反应。因此，需要科学配置色彩的和谐与对比，合理运用色彩的搭配、堆叠、叠加、冷暖、面积的对比，使人充分感受到空间的虚拟性和前后的层次感，从而使平面设计立体起来。

而完成复杂的活动，需多种能力结合，如从事广告活动，需具备敏锐的观察能力、的定位能力、丰富的形象思维能力，等等，多种能力的结合，才能创造性地完成某种或多种广告活动。真正的广告创意有赖于创意者对生活、对社会、对人类深入的了解和感受，更有赖于设计者的潜意识有足够的敏锐，去洞悉受众的文化背景、消费习惯、价值观念和潜在的欲望，甚至注意目标受众的生活细节，如生活方式、作息时间、家中人口，等等，继而针对他们的用户痛点、关注点和特殊要求，以一种亲和的、舒适的、认同的、积极的方式接近大众，建立最基础最大限度的信任。

人的视觉对于色彩的感觉是十分敏锐的，人体内的其他器官和感官也往往是通过视觉来获得信息的。这是视线最自然的移动轨迹，所以在平面设计中，根据内容的逻辑关系，来遵循这种视觉思维的规律，会使受众更容易接受作品传达的信息。每一个事物都有着其固定的构造，即便是两个完全一样的物体，如果在材质的运用上有差异，那么整个作品给予受众的感官就会不同，从而给人们带来的视觉感受也是有所差异的。拥有强大的视觉冲击力，不仅能够让受众在欣赏作品时得到一种美的感受，同时，受众能够透过作品视觉上的效果，感受到作品深层的含义及其理念。

创意平面作品的亮点，可以反馈出一个平面创作者的阅历和知识层次，以及在行业的积累沉淀，是创意思维的直接表现。设计师的创造性思维主要包括形象思维、发散思维、逆向思维、逻辑思维等，最终都会影响作品的表达和传播。创造性更强调将常见的东西进行创新使用，并与新事物进行巧妙和恰当结合，为受众提供差异化和眼前一亮的视觉体验。①充分体现设计作品的形象性。从艺术表达维度来看，形象指的是作品的基本特征，为创意表达提供物质载体，展现的是创造者的思想观点、专业知识、价值理念。

共生图形是指各种形体之间共用的轮廓线和形体，通过相互之间的借用和依存整合成一个不可分割的整体，它是一种创造性的表现形式，通过巧妙组合，加强对形、线、空间要素的共用，利用物象间的相似性、相依相生，将相似图形相互融合，以期达到重组创新的效果。创意在广告设计中是一个复杂的创造性的思维过程，杰出的广告创意要付出非常艰苦的思维劳动才能获得。在现代的广告设计中，适形造型通过对点、线、面、立体和空间的变化结合以及对色彩和肌理的考虑，将个体精神中的视觉图像表达出来，引发观赏者的情感共鸣，进而达到广告设计预想的目的。

它将纵、横、垂三度三维空间或点、线、面结合起来加以综合考察，即将对象的各个侧面、各个层次，对象的内容与形式结合起来，进行由此及彼、由表及里的分析，并且在事物千丝万缕的联系网络中去思考问题，因此也称“多元思维”、“全方位思维”。这种思维是不同于传统单一的思维模式，当思维在朝同一方向发散时，可形成丰富的内容，在朝不同方向发散时，摆脱思维定势的束缚，寻找新的思路和方法，体现其丰富性和多样性，并以新的角度看待事物，产生与众不同的观点的创意。平面设计可以拓展和丰富空间的层次，传达空间的内容，美化空间的环境。