可口可乐调研——案例分析

最新推荐文章于 2021-03-06 23:24:31 发布

snakeguang

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本文分析了可口可乐在面对百事可乐的竞争时进行的市场调研及其失误。尽管调研程序无误，但忽略了消费者的购买动机——对品牌和历史的情感联系。文章建议可口可乐应利用品牌优势制定行业标准，而非跟随竞争对手改变口味。事件最终促使可口可乐调整回原味，增强了品牌忠诚度。

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可口可乐调研的背后

上周末市场部我们仨就“新可口可乐失误的调研”案例做了讨论，讨论后我得出的一些看法如下，文后附上可口可乐案例文件。

案例分析：

（1）百事可乐以一系列青春、时尚、激情主题以及大力宣传口感好等营销方式打进可乐市场，而这些正是新秀百事可乐为了避开可口可乐强大品牌力量而走的

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