苹果CEO Tim Cook，苹果因他而改变

苹果CEO Tim Cook曾表示，该公司创始人乔布斯决定挑选他做接班人的时候，曾语重心长地对他说，“我不希望你老想着我会怎么做，你要放手去做你认为对的事情。”这句话说得真好，库克是否真的做到了呢？

从表面上看，今天的苹果与乔布斯任下的苹果感觉是一致的。它仍然按照相同的价格销售着相同的产品，它仍然是那么专注和简约。但实际上，库克已听从了乔布斯的建议，按照自己的想法对苹果进行了改造。下面让我们来看看库克掌舵后对苹果做了哪些较大的改变。

苹果变得越来越有爱心了。

库克担任CEO后做的第一件善事就是推出苹果员工慈善捐款补贴计划，每名员工每年最多补贴1万美元。在2012年，库克宣布苹果向斯坦福医院捐赠5000万美元，向防治艾滋病计划Project Red捐款5000万美元。最近，苹果还给反贫穷公益组织SF Gives捐赠了50万美元。这是乔布斯任下从未发生过的事情。乔布斯当年常常被批评缺乏慈善精神。在接受采访时，库克解释自己的善举说，“我个人对于慈善捐赠的观点可以用约翰-F-肯尼迪（John F. Kennedy）的名言来概括：‘得天独厚者，替天行善。’我对此深信不疑。”

谷歌地图和YouTube不再是iPhone默认应用程序。

据悉，苹果与谷歌地图本来还有一年的合作期，但它最终还是决定了提前终止合约，因为它推出了自己的地图。但是，由于苹果推出的地图出现了很多失误，库克最后不得不为此向广大用户致歉，并主动推荐用户使用竞争对手的地图服务。

苹果推出了迷你iPad以及做大了iPhone屏幕。

这些变化并不大。但是，苹果推出iPad mini确实令人感到惊讶，因为乔布斯曾大声斥责小屏幕平板电脑都是垃圾。iPad Mini比典型的7英寸Android平板电脑略大，但相对于大号的iPad来说，它显得小了很多。苹果已准备忽视乔布斯的话，拓展其平板电脑生产线了。

擢升乔纳森-艾维，赶走斯科特-福斯特尔。

这是库克上台以来做的最大的一件事。他选择了让乔纳森-艾维（Jony Ive）来挑起创意总监的大梁。斯科特-福斯特尔（Scott Forstall）是iPhone和iPad软件首席工程师。他曾与乔布斯一起设计出了这些设备软件的外观和使用体验。但是，他的个性很强，喜欢争权夺利，无法与其他高管和谐相处。因此，库克决定赶走他，让艾维负责设计iPhone的外观和使用体验。

iPhone的软件外观设计完全不同以往。

在艾维上任后，苹果的iPhone和iPad软件呈现出了完全不同的风格。它们放弃了原先复杂的“拟物”设计风格，改而使用干净简洁的设计。这种新的设计风格将会出现在今年的Mac电脑中。

苹果不再是一个人的表演。

去年，库克与苹果首席设计师艾维和首席软件工程师克雷格-费德里吉（Craig Federighi）一道出现在了彭博《商业周刊》杂志的封面上。此外，费德里吉和艾维还做客电视节目《今日美国》，接受采访。在本月底，费德里吉和苹果高级副总裁艾迪-库伊（Eddy Cue）将会出现在Code大会的讲台上。在乔布斯时代，只有乔布斯有资格亮相杂志封面。而且，除了乔布斯，苹果很少有高管会接受媒体采访。

苹果拟斥资32亿美元收购Beats Audio。

此次收购活动尚在洽谈之中，但估计很快会进入实质性阶段。即使最终收购不成，苹果也至少进行了谈判。对于苹果来说，这是一个很大的变化。一方面，这是苹果迄今为止最大一笔收购案；另一方面，它很可能会成为苹果的附属品牌。一直以来，苹果只有一个品牌名称，那就是“苹果”。但是现在，它可能会拥有Beats和苹果这两个品牌名称。

苹果收购了逾24家公司。

除了大手笔收购Beats Audio外，苹果在库克任下已悄然开始了频繁的收购活动。库克声称，在过去18个月中，该公司已收购了24家公司。其中大多数公司是小公司，具有独特的价值。例如，它收购了几家地图服务公司，可以帮助改善苹果的地图服务。

苹果在美国生产电脑。

Mac Pro现在正在美国进行生产。虽然它不是苹果最受欢迎的电脑设备，但是它可以有效地帮助提高美国制造行业的就业机会。

库克开始回报股东。

乔布斯是苹果的“守财奴”，很少回应股东要求回报的呼声。但是，库克不一样。他批准了史无前例的1300亿美元股票回购计划，并开始给股东返还红利。

库克果断更换苹果零售主管。

在担任CEO后，库克聘请了约翰-布劳伊特（Jon Browett）担任苹果零售主管。但是，布劳伊特才履职九个月就被解雇了。去年，库克又请来博柏利CEO安吉拉-阿伦德茨（Angela Ahrendts）来领导苹果零售业务。她已于本月履新，人们给予了她很高的赞誉和期望。

苹果公关主管将离职。

这对苹果来说将是一个重大的变故。多年来，凯蒂-科顿（Katie Cotton）帮助苹果树立了良好的形象，使它成为了全球最受尊敬的公司之一。当然，苹果的伟大产品和卓越CEO很有利于凯蒂的工作，但是她的确配得上她得到的赞誉。一旦凯蒂离职，库克将不得不物色新的得力人选来挑起这个大梁，帮助宣传和讲述苹果的传奇故事。

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