视灯指数《2021 年度视频号互联网发展白皮书》：5 亿+DAU 的视频号，全面加速微信生态共建

最新推荐文章于 2026-01-01 18:00:43 发布

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#微信 #小程序 #音视频

2021年视频号DAU已超5亿，同比增长79%，人均使用时长超35分钟。微信生态的多项扶持计划推动视频号快速发展，预计2022年DAU将达到6亿，未来3年GMV目标10万亿。视频号内容生态百花齐放，企业号、品牌自播及直播电商成为重要趋势。

导语：2022 年 1 月 25 日，视灯研究院发布《2021 年视频号发展白皮书》，指出视频号正在超速发展中，一年中完成了 59 项核心功能与服务更新，释放了公域入口，完善了直播力、创作力、推广力、变现力等，全面提升了用户体验与品牌方的营销效率。

视灯研究院预测，微信生态扶持计划与生态共建的开展，2022 年视频号 DAU 有望达到 6 亿，3 年内达成 GMV10 万亿，成为企业品牌、个体经济发展的重要根基。

视频号 DAU 5 亿+，人均时长超 35 min，59 项更新连全域，多项扶持计划共建生态

据媒体公开报道，在 2021 年视频号 DAU 超 5 亿，环比增长 79%，人均使用时长超 35 分钟，环比增长 84%。如此亮眼的数据与视频号先后推出的 59 项核心更新密不可分，这一年视频号在与公众号、小程序、企业微信全面互联的基础上实现了“原子化组件”的蜕变，作为信息载体在微信生态各触点自然流转，激活流量链路，塑造新场景与新需求，为直播带货、直播电商与品牌自播提供良好的增长基础。

微信生态建设也被提到新的高度。平台先后从生态流量、运营策略、产品能力和商业模式四个方向推出多项活动与扶持计划，包括面向创作层级的北极星计划、直播冷启动激励计划，面向变现层级的机构管理平台、视频号付费推广与互选平台，面向直播商业化的直播好物节以及面向服务层级的服务商类型扩充，携手多方深度融入等，可见，全面融合性的生态共建成为视频号以及微信生态的发展核心。