从中年危机到中年崛起，天猫为维密插上新的"天使翅膀"！

"每个女孩都是天使，而内衣就是她们的翅膀"。美好的肉体、活色生香的走秀，让内衣巨头维密成为每个女孩子心中的向往。

然而，今年年初，维密却先后陷入"业绩不佳"、"北美大规模关店"的舆论漩涡，究竟是"性感经济"不再受欢迎，还是维密迎来了"中年危机"，又或者，兼而有之？

 

成立于1977年的维密，通过2017年在上海举办的维密大秀，在中国市场一炮而红。

顷刻间，这场原本只有几千人舔屏的小众狂欢，变成了全民话题，在观看走秀的同时，无数人隔空参与，前往维密天猫旗舰店购买天使同款，实现华丽变身！

 

这一幕的出现，依靠的是天猫与维密联合推出的"边看边买"新零售模式，一夜之间，维密天猫旗舰店涌入成千上万消费者，粉丝数也随之飙升。

实际上，这并不是维密第一次进入中国市场，2015年，维密就选了代理商在中国试水，可惜效果不佳。一年后，维密收回代理商业务，正式登陆天猫国际。

2017年7月，维密正式开设天猫官方旗舰店，从此，线上业务大翻盘，在整体业绩下滑的情况下，线上甚至完成了逆势增长！

 

来自遥远国度的维密，怎么会这么懂中国女性？显然，一切都离不开天猫的助攻。

维密入场时，中国内衣市场已经处于饱和状态，但通过和天猫的合作，短短一年时间，维密就冲进天猫内衣行业前六，主打的文胸更是跻身前三！

抓住中国市场这根救命稻草后，维密终于能安心转型，摆脱危机。从维密天猫旗舰店的最新动作来看，维密的下一个战场，将是运动内衣。

 

这与现代女性的审美观不无关系，从"完美身材"到多元化审美潮流出现，维密终于学会适应水土，在此期间，天猫再度充当了僚机角色。

天猫大数据显示，女性消费者对于运动内衣的需求越来越大，而维密本身具有良好的品牌基础和心智，通过运动内衣这一细分市场，将更好地挖掘、转化目标人群。

 

事实也证明天猫带来的决策有多么明智，最近半年，维密天猫旗舰店运动内衣销量大增，刚刚结束的超级品类日上，维密运动内衣品牌销量创造了14倍的同比增速！

内衣天使终于为自己插上了新翅膀！如今，天猫成为维密在中国唯一的第三方线上销售平台，为变革中的维密注入新零售血液。

业内一致认为，背靠天猫的维密，在中国市场的未来将不可限量。