19、经济学与设计：意想不到的交汇

经济学与设计：意想不到的交汇

1. 经济学与设计的共同基础

几个世纪前，经济学还未成为一门明确独立的知识分支。它的建立和发展凝聚了来自道德哲学、物理学和工程学等不同领域先驱们的心血。他们构建了严谨的理论体系，为经济学家们提供了分析现实的有力工具。

不过，在很多人眼中，经济学的发展过于成功，经济学家们甚至有些傲慢，开始涉足政治科学、社会学和地理学等相邻领域，因此经济学有时被视为具有“帝国主义”色彩的社会科学，人们对它既鄙视、又尊重，还带着一丝嫉妒。

但实际上，设计和经济学正逐渐拥有共同的基础，二者都与描述交互系统有关。在这个过程中，经济学家们有许多微妙且令人惊讶的发现。例如，产品的最优设计有时并非是为相关方提供最佳交互体验的设计，而是有意为之的“糟糕”设计，也就是所谓的“设计出来的糟糕设计”。

2. “机制设计”：经济学家的新角色

经济学家设计的对象被称为“机制”，即一套用于解决在目标冲突情况下资源（如商品、其他资源或人员）分配问题的规则。机制是一种交互系统，它规范和引导不同经济主体之间的一系列交互。

以伊夫雷亚交互设计学院的实习项目为例，该项目涉及学生和参与企业等多方的不同需求和目标，要实现学生与企业的最佳匹配并非易事。“匹配理论”这一经济学分支专门研究此类问题，当运用该理论制定一套规则来解决实际的匹配问题时，就属于“机制设计”的范畴。

3. 价格歧视作为机制设计

价格歧视是机制设计的另一个例子，它也引出了产品“糟糕设计”的合理性。生产者通常希望对愿意支付更高价格的消费者收取高价，同时也愿意以低价向原本不会购买产品的消费者销售，只要能收回成本。然而，要实现价格歧视并不容易，