陌陌的激情和迷惘

2012 最风光的移动 app，陌陌应当属其一。用户数千万，融资千万美金。约炮营销无孔不入，一时间被各类媒介奉为“约炮神器”。人性深处深渊之一就是色欲，只要沾上这个，产品没有不火的道理。

　　悲催的是，色欲的产品始终上不了大道，过度的约炮营销使陌陌变成了烙上了色欲产品的标签，无法抹去。

　　陌陌3.0来了个大转弯，约炮都变成敏感词了，曾经骚的过火三版女郎，突然要从良变成端庄正经的良家妇女，这种转变谈何容易。三观都碎了一地。

　　陌陌的发展几乎可以说追随了当年 QQ 的神迹，不过时代完全不一样了。QQ 刚起来的时候，有一本流行小说对 QQ 发展的贡献功不可没，那就是流行一时的《第一次亲密接触》，这本网恋小说红遍大江南北，给无数屌丝男青年一个寻找“轻舞飞扬”的美梦。QQ 在当时正处于发端期，借着陌生人交友的神风迅速摧城拔寨，各地乡镇网吧的荷尔蒙过剩的无聊青少年们每天 QQ 上搜寻异性朋友。马化腾一边为用户暴涨而高兴，一边为不断瘫痪的服务器忧心忡忡，烧钱烧的面露菜色都撑不下去，几乎要以百万的价格卖出。可惜当年大佬们看不上这个小企鹅，眼睁睁的看着 QQ 一路达到市值千亿的规模。

　　陌陌抓住了移动互联网发端的机会，更投机更情色，直接抛出“约炮”营销，装上了陌陌，仿佛已经触摸到姑娘的蕾丝花边。现实是无情的，用户会用脚投票。不管怎么营造各种约炮神话软文，这种神话终究是要破灭的，用户约炮的梦想破灭之后，陌陌的活跃度在营销高潮中快速下降，从而到了必须转型的边缘，当然这里面也有过度色情营销带来的政策风险。于是我们看到了一本正经的陌陌 3.0，还有“不排除陌陌改名”的各种可能。QQ 是无法复制的，陌陌没有选择 IM 这条道，我认为是非常明智的，IM 是腾讯的大本营，这么多年只有微博以媒体的形态稍稍撼动了一下 QQ，马上就被微信打回去了。做 IM，死路一条。

　　陌陌经过了一段野蛮生长期后，进入了青春期，激情仍在，不过看上去很迷茫，不知道方向在哪。陌陌 3.0 没有新鲜的产品形态，而是烈士遍地的 LBS 兴趣社区交友。如果你在三年前就开始玩移动互联网，就知道三年前就有类似的产品，比如邻讯。邻讯是典型的 LBS 兴趣社区交友，也有周边饭馆点评这种路数，当时铺天盖地还做了一阵子广告，号称千万用户，活跃的群组大部分是各地的各种“色狼怨妇”，在运营了一段时间后，邻讯死亡（最近又回魂了，但和没回魂一样），死因有多种，急功近利、产品臃肿、烧钱过猛、体验不佳，多种原因可以归结为一点，没有互联网基因。但是有互联网基因就一定有用吗，后来林林总总的各类产品诸如颇有名气的街旁、嘀咕、开开等等都是昙花一现，没有名气那就更多了，毫不夸张地说，无名尸成百上千。

　　LBS 交友和 LBS 约炮是两个概念，约炮是刚性需求，交友绝对不是。位置交友，最成功的是各个地理位置为维度的社区网。比如像望京网这样区域性很强的小网站，用户不多，但相当活跃，能活下去，上市就别想了，全卖了也没几个钱。这样的社区网其实是小型的社区媒体，尽管也有交友的功能，更多的是小区内的各种鸡毛小事，什么小区热水停了、哪个路口红绿灯坏了，超市在送鸡蛋促销什么的，交友主要是邻里街坊在上面约个乒乓球、羽毛球打打，也有征婚的，但都正儿八经。

　　位置维度很重要，在移动互联网产品里面，我认为以后会是标配，但位置不是人交往的中心维度，以位置维度获取资讯比交友靠谱多了。这点，大众点评已经玩的很转了。新陌陌里面也掺杂了大众点评和豆瓣的玩法，似乎还比大众点评多了一层社交的维度，比豆瓣多了一层 LBS 维度。听上去好像不错，但是往往承载过度信息的臃肿产品都很难找到突破点，貌似什么都能做，其实什么都做不成，用户也凌乱，到底这干嘛的。阿里巴巴投资陌陌，是否也有塑造另一个别样的大众点评的想法呢？时间可能会有答案。

　　QQ 无法复制，大众点评也无法复制，豆瓣更是想都别想，此一时彼一时。如果陌陌不能拿出一些新技术和新体验的产品，这样的 3.0 形态是令人失望的。还好，陌陌还有时间，而且还有钱，以约炮营销的智慧来打造一个新产品，并非没有期待，只不过现在的产品是完全没有机会的。