10、时尚营销新趋势：多元宇宙与可持续循环技术

时尚营销新趋势：多元宇宙与可持续循环技术

1. 多元宇宙营销

1.1 多元宇宙营销的概念

当提及“多元宇宙”，我们或许会联想到充满超级英雄和星际反派的漫画与科幻系列。在时尚领域，多元宇宙营销指的是创建多个相互关联或独立的虚拟世界生态系统，在营销活动中提供数字体验。随着元宇宙媒介日益复杂、用例愈发多样化，品牌可选择部署多种元宇宙策略。

1.2 AnamXR平台

AnamXR是一个“虚拟沉浸式多元宇宙平台”，能帮助品牌进入元宇宙，创建自己的世界来讲述故事、销售数字或实体产品。其创始人Irene - Marie Seelig在奢侈品品牌工作时，发现品牌开展数字体验困难，于是在2018 - 2019年萌生了创建该平台的想法，希望为品牌提供更优的数字表达途径。

1.3 元宇宙营销的优势

• 数字故事讲述 ：若品牌和叙事完善，元宇宙能让观众沉浸于品牌故事，提升参与度和留存率。例如AnamXR与Pangaia的合作，因传递了强烈的品牌理念，实现了B2C和B2B目标，推动了产品发现。
• 元宇宙商店 ：Meta（Facebook母公司）大力投入元宇宙部门Reality Labs，预计未来几十年元宇宙购物将成常态。时尚品牌创建虚拟商店销售数字和实体产品，对吸引元宇宙用户至关重要。据Gartner预测，到2026年25%的人每天将在元宇宙花费至少一小时。
• 体验营销 ：通过代币门禁（Token gating），即特定通行证（多为NFT），持有者可获得独家数字或实体产