9、时尚营销：超越现实的创新之路

时尚营销：超越现实的创新之路

1. 店内营销的科技融合

在时尚营销中，科技的融入带来了物理体验、数字体验以及两者融合的不同形式。以下是这些体验的分类对比：
| 体验类型 | 描述 |
| ---- | ---- |
| 数字空间 | 利用智能手机、网站或元宇宙中的AI/VR/AR进行沉浸式营销，消费者可在家中舒适体验。 |
| 物理空间 | 在实体店或快闪店中使用AI/VR/AR技术，吸引消费者的注意力。 |
| 两者融合 | 可应用于数字和物理场景，以实现综合体验的技术。 |

有些品牌采用了能将产品直接带给消费者的解决方案，而不是让消费者主动寻找。例如，Web3公司Lablaco与巴黎香榭丽舍大街的老佛爷百货合作，在商场中心安装了元宇宙空间。这个合作项目展示了参与其12个月加速器计划的时尚设计师作品，为新兴品牌进入元宇宙提供了支持。

在商场的元宇宙体验中，消费者可以：
- 欣赏Lablaco与时尚设计师合作在其精心策划的元宇宙空间Spin.Fashion中展示的数字服装。
- 购买数字与实体结合的时尚产品（phygitals），既可以选择实体服装，也可以单独购买NFT（相同设计的数字版本）。
- 使用Oculus Quest设备，借助元宇宙中的数字镜子等功能，让所选的虚拟形象试穿数字服装，模拟在真实镜子前试穿的体验。

在实体店内，消费者也能通过以下方式与数字体验互动：
- 扫描屏幕上的二维码，访问其网站的标准数字平台（Web2平台），并在智能手机上使用AR功能查看商场内元宇宙空间的展示内容。
- 在多个Oculus Quest体验站尝试Lablaco的Spin