这篇文章详细解说了SEO的必要性

为何需要进行SEO？

日常网站数量的不断增加导致成千上万篇新内容、新文章的上线。若网站无法在搜索引擎的第一页结果中显现，将可能在众多网站中默默被淹没。因此，SEO（搜索引擎优化）显得至关重要。那么，为何要执行SEO呢？简言之，要“引导客户来访并创造商机”。Google已明确表示，网站的“内容”是排名的最重要因素。内容质量优秀，排名将更靠前。较高排名则会带来更多访客，其中包含潜在客户。无论经营何种业务、追求何种目标，SEO都能为您带来流量和商机。而这些自然流量皆属于“免费流量”，合适的SEO操作能使业绩大有提升，同时也能减少网站广告费用。

SEO关键字与付费关键字之别？

付费关键字即标记有“广告”字样的搜索结果，通常显示在自然搜索结果的顶端。没有“广告”标志的搜索结果则为“自然搜索”的排名。这两者的最大区别在于“费用”。付费关键字需要支付费用，以点击次数和金额计费，每次点击都会产生费用。与此不同，SEO自然关键字无论被点击多少次皆为免费。付费关键字的优势在于广告即刻出现在搜索结果中，具有即时性，您可选择关键字并控制预算。但其缺点在于费用较高，一旦广告预算减少，流量会立即下降。搜索引擎优化则恰恰相反。排名较慢，关键字无法选择，但排名后点击都是免费的。通常还伴随较高的点击率。但其不足在于需要高度的技术专业知识，必须持续进行。所以，您可能会疑问应该选择哪个？我的建议是，根据不同阶段的任务，两者皆需，可同时短期和长期使用，以便收集网站数据。

搜索引擎如何决定排名？

首先了解搜索引擎的三个步骤：抓取网站、建立索引、确定排名。Google的爬虫程序，又称网络蜘蛛，主要任务是将网站信息抓取并建立索引，然后基于关键字确定排名。因此，SEO目标在于优化这三个步骤。通过提高网站速度和效率，爬虫程序更容易完整地抓取信息。通过明确的网站结构，机器人可准确建立索引。通过优化内容，可满足Google排名算法的需求（如Panda、Penguin、Hummingbird、RankBrain）。这四个算法不断提出，以适应搜索引擎技术的不断升级。因此，必须了解影响排名的因素，以合法的SEO方法进行优化，避免受到Google的惩罚，从而导致排名下降。

网站排名的因素有哪些？

根据Google的文档和各种算法总结，排名因素主要分为三个方面：网站结构、外部链接和内容。我们认为网站结构占30%，内容占60%，外部链接占10%。通过优化网站结构，使其高效且容易受到Google的青睐。优质的外部链接一直是传统SEO方法的一部分，但切勿购买低质量的外部链接或参与劣质链接。这些方法已不再奏效。最关键的是“内容”。网站内容始终是最稳定且最安全的优化方式。有时，网站结构可能较差，但如果有高质量的网站内容，排名仍可较好。这表明只需创造出色的内容，即可获得良好排名。但请注意，良好的网站结构可显著减少关键字排名所需时间。

白帽SEO与黑帽SEO有何区别？

白帽SEO是根据Google的正规SEO方法进行网站优化，例如调整结构、获取高质量外部链接、创造高质量内容。而黑帽SEO则是使用一些不合规方法操控网站，如购买外部链接、使用机器人模拟点击、堆砌隐藏关键字、使用自动生成内容工具等，这些方法会对网站的搜索引擎优化造成严重损害。

SEO工作的三个关键角色

SEO工作涵盖三个关键角色：SEO顾问、网站分析师和内容策略师。这三者可由同一人担任，亦可分工负责。SEO顾问负责整体的网站SEO方向和决策建议，网站分析师进行网站数据分析并提供报告，内容策略师则根据行业需求提供内容策略。这三个角色的工作程度将直接影响整体网站的SEO效果。

具备SEO结构的网站特征如何？

简而言之，具备SEO结构的网站是经过Google各种测试工具检验的网站。Google提供大量测试工具，只要通过测试，就可认为具备第一阶段

的SEO结构。若两个网站在相同内容情况下，一个网站的结构得分为90，而另一个为30，哪个网站更容易获得良好排名？当然是结构得分高的网站。除结构外，友好的后台可以快速优化网站的SEO信息。若后台易于操作，将提高管理效率，自然也能获得更多来自搜索引擎优化的流量增长。

网址优化和自定义网址是否重要？

许多有关网站优化结构的信息都来自于Google的“SEO初学者指南”。该指南明确强调了“静态网址优化”、“自定义网址”以及“网址层次结构”的重要性。特别是网址的层次结构和关键字带入（自定义网址）是Google的SEO初学者指南的优化重点。我们仍然坚信这一点的重要性并建议执行。经过优化的网址可在Google Analytics、Search Console以及各种分析工具中清晰呈现，而不是一串难以理解的参数网址。专业网站一定进行了网址优化，且网站后台（CMS）一定允许自定义网址，以便将关键字嵌入其中，从而更明显地传达搜索引擎优化信号。

为何要尽量避免使用WordPress进行SEO？

WordPress是开源平台，虽然有其存在的必要性，但是否适合执行SEO呢？PageSpeed Insights的数据表明，尽管WordPress有SEO插件，但其SEO性能表现不佳。熟悉WordPress的人都知道，非技术人员使用WordPress进行网站搭建非常具有挑战性，需要大量时间来理解安装、使用和上传内容。若没有足够的预算但有时间学习，使用WordPress也是可以的。但如果希望以“高效率”的方式进行SEO营销，那么应选择原本就具备良好SEO结构，且易于管理搜索引擎优化的网站，而不是选择WordPress。

SSL是否会影响网站排名？

答案是肯定的。SSL对排名的影响已经被证实，只需看看有多少网站安装了SSL就知道了。一旦Google决定采取这一举措，为SSL提供高分数，我们只能遵循Google的逻辑，因为Google的市场份额超过90%。所以，安装SSL符合Google的规范是必然之举。