美通社发布《2020年亚太区企业传播报告》白皮书

--前三大传播挑战是内容生产（55%）、衡量传播回报（54%）和传播预算（51%）。

--企业优先考虑未来投入赢媒体（37%），而不是付费媒体（21%）。1000名员工以上的大型企业更倾向于投入赢媒体（43%）。

美通社在新传播年度论坛发布《2020年亚太区企业传播报告：挑战、多元化渠道与新闻偏好》。美通社携手多家亚太合作机构访问了来自 10 个主要市场的 948 名公关和传播专业人士。

亚太地区是一个充满活力的经济体，在全球GDP总量中已占据超过三分之一，但多元化语言和文化的交融、新的传播技术和媒体应用在区域发展中的不平衡，也为亚太区企业传播带来诸多挑战。

调查显示，59%的企业在进行品牌内容传播时更侧重“影响力”的回报，41% 则侧重用户增长与销售转化。为了提升传播影响力，企业更关注如何通过值得信任的渠道，把企业内容传递给目标受众。因此，不同规模的企业都更优先考虑赢媒体（37%）的未来投入，而不是付费媒体（21%）。其中，规模超过1000人以上的大型企业更倾向于对于赢媒体的投入（43%）。

本报告的其他核心发现还包括：

前三大传播挑战是内容生产（55%）、传播效果评估（54%）和传播预算（51%）。

60%的B2C企业表示，与受众保持信任和互动参与是关键的挑战，几乎是B2B企业的两倍（32%）。

多渠道沟通普遍：企业经常使用的沟通渠道包括微信（中国大陆73%）、新闻网站（70%）、官方网站（58%）和印刷媒体（56%）。

85%的企业在推广新产品或重要企业动态时，会发布新闻稿，其次是官方社交账号（79%）和企业官网（72%）。

传播效果评估是亚太企业面临的一项关键挑战，Cision与PRWeek的2019年全球传播调查也突出同样的挑战。

美通社亚太区受众拓展兼发布服务总监刘晓林表示：“本调查结果表明，中国大陆企业新闻主题与记者的偏好不匹配。记者偏向行业观点（63%）、新产品或服务（55%）、人物访谈（48%）和创新故事（46%），但这些在企业发布的内容中却占据较低比例。企业必须了解记者的偏好，才能成为更有价值的新闻来源，建立长期的媒体关系。美通社致力于帮助企业在亚太地区，讲述自己的故事。”

（美通社,2019年12月18日深圳）

消息来源：美通社

编辑：小星

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