成长的痛苦：流播放服务令音乐人版税受损

[导读]即使流媒体会减少唱片销售，只要付费用户能迅速增加，音乐行业就不会蒙受损失。

北京时间1月31日消息，国外媒体近日刊载文章称，在苹果通过iTunes商店令整个音乐世界都发生了彻底改变的十年以后，音乐行业正在经历另一次甚至更加彻底的、数字化的转变，那就是听众正开始从CD和下载转向Sportify、Pandora和YouTube等流媒体音乐服务。但是，在这些数字服务背后的公司变成身家巨亿的企业的同时，歌手能拿到的版权收入却只能算是“涓涓细流”，这正在音乐行业的每个层面中带来焦虑情绪。

以下是这篇文章的全文：

跟许多音乐粉丝一样，山姆·布罗（Sam Broe）也抓住机会在两年以前成为Spotify的用户，从此以后他再也没有选择过别的音乐渠道。

Spotify从2008年开始在瑞典市场上提供音乐流播放服务，允许用户在互联网上的数百万首歌曲中作出选择，他们可以选择免费使用这种服务，也可以付费订阅。时至今日，Spotify正日益被视为代表着音乐消费的未来。26岁的布罗是一名来自于布鲁克林的音乐发烧友，他说道，现在他只需要支付10美元的包月费就能欣赏自己喜欢的音乐，而他以前每个月花在音乐方面的预算需要30美元。

“（在改为使用Sportify的服务以后）我唯一一次在iTunes下载东西是因为我没办法在Sportify上找到。”他说道。

在苹果通过iTunes商店令整个音乐世界都发生了彻底改变的十年以后，音乐行业正在经历另一次甚至更加彻底的、数字化的转变，那就是听众正开始从CD和下载转向Sportify、Pandora和YouTube等流媒体音乐服务。作为合法授权音乐的提供商，这些服务在很大程度上受到音乐行业的欢迎，这个行业仍旧在经受盗版的打击。但是，在这些数字服务背后的公司变成身家巨亿的企业的同时，歌手能拿到的版权收入却只能算是“涓涓细流”，这正在音乐行业的每个层面中带来焦虑情绪。

去年年底，来自北卡罗来纳州的独立音乐家佐伊·基廷（Zoe Keating）提供了一个非常详尽的恰当例证。她在自己的Tumblr博客中发布了许多电子表格，披露了自己能从许多流媒体音乐服务中获得的版税数字，最低仅为百分之一美分。虽然基廷只是一位名不见经传的音乐家，但这些数字也能为这些日子以来工薪阶层的音乐家描绘出一幅了无生气的画面。在六个月时间里，她的歌曲在Pandora上播放了150多万次，给她带来了1652.74美元的收入；在Sportify上，去年基廷的歌曲播放了13.1万次，但仅仅给她带来了547.71美元的收入，每次播放的平均收入仅为0.42美分。

“就某种类型的音乐来说，比如说是古典音乐或是爵士乐，我们觉得（流媒体音乐服务）是让我们变得穷困潦倒的罪魁祸首，如果这是人们消费音乐的唯一方式的话。”基廷说道。

流媒体音乐服务向音乐家支付版税的方式代表着经济“机器”的一种重大转变，这种“机器”在过去几十年时间里一直都是音乐行业的基础。从78转黑胶唱片到iTunes的时代，音乐家的唱片版税一直都被计算在销售价格中。通常来说，用户每花99美分来下载歌曲，那么在扣除零售商、唱片公司和作曲者的分成以后，一般的音乐家只能从中拿到7美分到10美分的收入，音乐行业高管说道。现在的音乐行业中流行一个笑话，把这种版税收入比作“五分镍币之河”。

但是，在流媒体音乐服务的新经济学中，这条“五分镍币之河”看起来则更像是一条由小面额钱币组成的“急流”。一首歌曲每被播放一次，Sportify、Pandora及其他流媒体音乐服务仅向唱片公司和发行商支付不到1美分的费用，这些费用中的一部分会被支付给表演者和作曲者作为版税。与销售版税不同的是，用户每次点击一首歌曲，这些付款都会年复一年地积累起来。

长期困扰音乐行业的一个问题是，这种小额付款是否会累积成任何重大的收入。“（在这种形势下）没有什么音乐家能生存下去，变成真正的专业人士，只有那些拥有有效的谋生手段的人除外，而这种人少而又少。”唱片公司BMG Rights Management的首席执行官哈特维格·马苏赫（Hartwig Masuch）说道。

Sportify在17个国家中拥有2000万名用户，其中500万名用户支付5美元到10美元的包月费来跳过广告。Sportify的董事会成员西恩·帕克尔（Sean Parker）在最近接受采访时说道，他认为这家公司最终将可获得足够的用户，帮助整个音乐行业重拾昔日荣光——也就是说，回到帕克尔第一家重要的企业Napster出现以前。

“我认为，Sportify是一家将会成功做到这一点的公司。”帕克尔说道，他曾担任Facebook总裁。“如果你想要让音乐家们能再次像二十世纪九十年代末（当时音乐行业正处在巅峰时期）那样赚到大量收入，那么这就是种正确的模式。这也是唯一能让你实现这个目标的模式。”

作为全球最大的音乐市场，美国已经成为流媒体音乐服务公司的关键“试验场”；与此同时，这种竞争还正在全球范围内迅速蔓延。法国点播流媒体服务Deezer已经宣布了一项计划，内容是这项服务将会登陆全球100多个国家。本地化流媒体音乐服务也已经开始萌芽：举例来说，流媒体音乐服务Anghami正在为中东地区的用户提供服务；此外，印度音乐市场也已经拥有了Dhingana和Saavn。

对于最出名的流行歌星来说，流媒体音乐服务能给他们带来大量收入。上周，谷歌(微博)的一名高管在财报电话会议上表示，韩国Hip Hop艺人“鸟叔”（Psy）的《江南Style》从YouTube那里获得了800万美元的收入，这首“神曲”在YouTube上的播放次数达到了12亿次，每次播放的版税收入为0.6美分左右。但是，许多没能在排行榜上爬到前列的音乐家的情况则没那么乐观。

让这种问题变得更加复杂的是，每种流媒体音乐服务所支付的费用都是不同的。Pandora的费用是法定的，Sportify则拒绝就此置评。但据一些曾与Sportify进行谈判的音乐公司高管透露，一般来说Sportify为每次播放支付的费用为0.5美分到0.7美分（也就是每播放100万次为5000美元到7000美元）。

流媒体音乐服务背后的那些公司正在迅速膨胀。Pandora的用户人数为6700万人，这家上市公司的市值已经达到了近20亿美元；有报道称，Sportify的投资者估计这家公司的价值为30亿美元。

但到目前为止，Sportify为美国唱片行业总额70亿美元的利润所作出的贡献还相对很小。在过去4个财季中，Pandora支付了2.02亿美元的“内容获取成本”，其中包括版权费用；Sportify最近宣布，该公司自创立以来已经支付了5亿美元的版税。作为比较，据美国唱片行业协会（Recording Industry Association of America）发布的数据显示，2011年中唱片行业来自于下载服务的总销售额为26亿美元。

对于那些依靠版税来谋生的人来说，最令人担心的问题一直都是，流媒体播放服务正在自相蚕食CD和下载服务，原因是其向消费者提供廉价或免费的服务。

金属乐队（Metallica）及其他大型乐队的管理者Q Prime的负责人克里夫·伯恩斯坦（Cliff Burnstein）说道，即使流媒体音乐服务会损害销售额，但只要付费用户人数能迅速增加，那么音乐行业就不会蒙受任何损失。“在某个点上可能出现100%的自相蚕食，而我们将可通过订阅服务赚到更多钱。”伯恩斯坦说道。“我们的计算结果是，那个点是全球订阅用户人数大约为2000万人。”金属乐队已经在最近宣布，与Sportify达成一项排他性的合作协议。

如果订阅用户人数增加，版税费用也将上升，从而完成一个过程，这个过程在任何新技术推出时都会出现，顶级音乐律师唐纳德·帕斯曼（Donald S. Passman）说道，他是《音乐行业所有必知之事》（All You Need to Know About the Music Business）一书的作者。“在CD技术推出时，艺人也同样赚不到大钱。”他说道。“在当时CD是一种特别的东西，支付的版税费用很低；然后，当CD成为主流时，版税费用则有所上升。这就是未来将会发生的事情。”

参考：http://tech.qq.com/a/20130131/000115.htm（2013年01月31日14:02）