《新闻周刊》：为什么杨致远还在领导雅虎？

 

【搜狐IT消息】北京时间10月20日消息，据国外媒体报道，近日《新闻周刊》技术专栏作家丹·莱昂斯（daniel lyons）发表分析文章，质疑为什么杨致远还在领导雅虎，现在的雅虎在战略上摇摆不定，对未来无远见无计划，以下为其原文：

8个月前，雅虎CEO杨致远曾有机会把公司以430亿美元卖给微软，但他选了拒绝。

在短短8个月时间内，雅虎的市值已经缩水为180亿美元。这不由得让人提出这样一个问题：为什么杨致远还在领导这个公司？

雅虎董事长Roy Bostock给出的答案是：“没有人比杨致远更了解雅虎，他在2007年部署了一个战略性计划，并且在公司极端困难的情况下非常好的执行了该计划。他就最适合继续领导雅虎。”Bostock表示，对于杨致远拒绝微软收购，公司董事会并不感到遗憾。“我们与来自高盛和雷曼的顾问一起，对微软的出价从八方面进行了详细分析，得出的结论是，微软最初提出的31美元每股的报价大大低估了雅虎的价值，”他表示，“我们的投资者都建议我们不能以这个价格卖掉公司。”他补充说，雅虎希望以一个更高的价格来被收购，但是微软放弃了这笔交易，而不是雅虎。（如你所料，微软会批评雅虎的这一观点。）

无论是谁首先放弃，雅虎未被微软收购可能是科技史上最愚蠢的举动之一，这使得杨致远必须出奇招，启用B计划来挽救他这个病入膏肓的互联网公司。

但是新计划是否能有效，还很难想象。销售额几乎没有出现增长，利润却在下滑，管理漏洞百出。不过，根据市场调查公司ComScore的数据显示，雅虎的访问量还没有大幅下滑，8月份雅虎美国的独立访问用户数为1.41亿个，仅次于Google。据ComScore表示，在全球市场，雅虎的访问量位于Google和微软之后，名列第三。但是最近雅虎似乎接连犯错，没有一个重要的计划和长远观点。现在它正在试图与Google建立广告合作关系，另外它还在考虑从时代华纳手中购买美国在线。今年9月份，雅虎还发起了一场名为“Start Wearing Purple”的愚蠢的宣传活动，来鼓舞员工士气。但是数天后杨致远又告诉员工，公司将聘请管理咨询公司贝恩来帮助雅虎“瘦身”从而变的“更灵活”，其实言外之意就是：即将裁员，又大大打击了员工的士气。

十年前，雅虎看上去要统治互联网。杨致远和他的斯坦福大学同学David Filo在1994年创办了雅虎。到2000年年收入就已经高达11亿美元，而且以每年90%的速率高速增长。Google那时的销售额仅为1900万美元，到了2005年，Google就超过了雅虎并且保持加速增长，而雅虎却开始走下坡路。据斯坦福集团分析师Clayton Moran表示，2005年Google的营收为220亿美元，而雅虎的只有75亿美元，只有Google的三分之一。据Moran预计，雅虎将在本周公布的第三财季营收约为19亿美元，去年同期则为17.7亿美元，而净利润则从去年的1.5亿美元下跌至1.3亿美元。

雅虎何以落后Google如此之远？简短来说，Google比雅虎更懂如何做好搜索广告业务，它们通过技术让广告主把广告放到关键词搜索结果页面的旁边。搜索广告已经成为网络广告的最大一块蛋糕，占据了美国网络广告市场的41.8%，今年的规模约为100亿美元。Google则占据了其中的大部分份额，约为73.5%，相比之下排名第二的雅虎只有很少的13.3%。

2007年7月，杨致远取代雅虎的首席执行官Terry Semel掌管雅虎，后者在2001年加盟雅虎，是一个非常有经验的媒体管理人才。杨致远没有多少管理经验，但是他是联合创始人，另外他还拥有公司4%的股份。当今年1月份微软提出收购时，杨致远对雅虎的热情和个人感情，使其很难放弃这个他一手创建的公司。经过三个月的拉锯战后，微软最终选择了放弃。

随着微软的离去，杨致远现在正在努力与Google进行合作，后者将提供某些雅虎的搜索广告。但是问题是，广告主们向美国司法部抗议这一交易，因为他们表示Google-Yahoo合作交易后，将“控制90%以上的搜索广告业务”，这可能引起“搜索广告价格上涨。”Google发言人却表示，通过这个交易，可以为广告主和出版商提供相关性更强的广告，而且“这个交易可以给雅虎带来额外收入，使其改善产品和服务，由于存在雅虎这个独立的竞争对手，广告主们也将从Google与雅虎的竞争中获得更大的利益。”除了广告主反对该交易外，搜索广告市场的另一巨头，微软也在强烈要求政府阻止这一交易。来自美国司法部的裁决随时会到来。在等待裁决的同时，雅虎还在与美国在线进行谈判，准备收购其部分业务。

微软首席执行官鲍尔默最近公开发表言论，暗示微软仍有意收购雅虎。随后雅虎股价大涨，但是微软迅速否认了鲍尔默的言论。另外，在博客圈中关于雅虎命运的传言也有很多，其中包括雅虎被私募股权收购，然后被分拆出售等等。雅虎沦落到今天这种局面，或许杨致远除了怪自己之外怨不得别人。