MySpace用户大幅增长 广告销售仍为难题

北京时间6月17日消息，据《纽约时报》报道，新闻集团于3年前收购社区网站MySpace，希望该网站1600万的用户群体能够带来巨大的广告收入。然而，即使MySpace的用户数目前已达1.18亿，其广告销售仍然是一大难题。

遭遇流量与营收尴尬

新闻集团还有两周就将结束本财年，预计MySpace所在的业务部门将难以达到10亿美元的营收目标。新闻集团于4月份做出了业绩预警，一些分析师随后调低了该公司股票评级。

围绕加强盈利能力的目标，MySpace于上周三开始重新设计网站，例如在主页上留出了更多的广告空间。预计MySpace的重新设计将于今年秋季完成，涉及的部分包括导航栏、搜索工具和视频播放器等。

过去几个月，MySpace、Facebook和Bebo等主要社区网站都制定了实现盈利的重要计划，这些计划能否成功仍有待进一步检验。

SanfordC.Bernstein分析师Michael Nathanson表示：“MySpace的盈利能力仍然欠缺。”仅从流量来看，MySpace对广告客户来说十分有吸引力。comScore数据显示，MySpace的美国用户数达7300万，Facebook美国用户数达3600万，而每个用户都会在社区网站上停留数小时。

新闻集团总裁兼首席运营官皮特-切宁（Peter Chernin）上月在电话会议中降低了对MySpace广告销售的预期，并表示在个人页面和群组页面上销售广告并不容易。他指出，社区网站代表了“互联网活动的全新形式”。

对未来持乐观态度

不过，一些分析师仍对MySpace持乐观态度。雷曼兄弟分析师Anthony DiClemente上周五建议投资者买入新闻集团股票，其重要原因之一在于MySpace的同比营收增长率将达到25%至30%。

MySpace也对未来业绩表示乐观。MySpace销售及营销总裁Jeff Berman指出，MySpace正在获得收入。有消息称，MySpace今年的每用户营收将同比上升50%，不过该网站每用户每年营收仍只有6至7美元。

市场研究机构eMarketer预计，MySpace本财年营收将为7.55亿美元，而其中1/3将来自与Google的广告协议。而Facebook同期的广告营收将为2.65亿美元。MySpace未对这一预测置评。

MySpace正在努力通过一系列措施增加营收。该网站已经多次增加新功能，并拥有越来越多的合作伙伴。MySpace也在通过用户的兴趣对用户分组，从而提高广告的目标性。Facebook和Bebo也在采取提高广告目标性的举措，不过对于许多媒体客户来说，这些广告模型仍停留在测试阶段。

广告市场整体情况不佳

许多公司的广告预算也在下降。eMarketer去年12月预计，社区网站今年获得的广告支出将达到16亿美元，而今年4月份时将这一数据下调至14亿美元。该机构分析师Debra AhoWilliamson表示：“这些新形式的广告相对于传统广告很难制定计划，同时难以测试效果并进行量化，这将影响广告支出的增长。”

Berman也指出，MySpace需要加强对新广告客户的宣传，而广告销售人员需要“迫使”广告客户接受MySpace。例如，宝洁公司高管今年4月曾访问MySpace总部，以了解社区网站的广告策略。

此外，有业内人士担忧社区网站用户不会观看广告。Facebook产品营销副总裁Chamath Palihapitiya表示：“许多社区网站仍十分缺乏用户的关注。成功的广告产品需要抓住用户注意力，并以社会化、相关化的方式使用户参与。”

他表示，社区网站的广告发展需要5到10年的时间，真正的赢家将到那时才会出现。