苹果第二创收的产品是什么？不是iPad

　　10月28日，最新款iPhone手机上市时引发了火爆需求，让销售数据同样增长的Mac相形见绌。但事实上，Mac产品线在上一财季的销售额已经悄然超过iPad，成为苹果第二大营收源。

　　在第一代Macintosh上市迎来三十岁生日之际，按照营收计算，Mac销售额也在苹果的第四财季达到66.25亿美元，超过iPad的53.16亿美元，成为仅次于iPhone的第二大畅销产品。

　　市场调研公司IDC的统计数据显示，在市场对Mac需求增长的同时，Windows PC正经历着市场萎缩的尴尬境地，这也让苹果在全球PC四场的份额超过了6%，创出自1995年，也就是微软借助Windows 95操作系统建立起统治性优势以来的最高水平。IDC的统计数据显示，从2006年2.1%的市场份额起步，在34个季度中苹果有33个季度的市场份额一直处于增长之中。

　　若干个因素推动了Mac在过去八年中的市场份额一直在稳步增长：iPhone和iPad等流行苹果设备带来的连锁反应;停止对Mac操作系统更新进行收费的决定;在苹果自有零售店的高曝光率;以及在相对低价的MacBook Air产品中推出创新性的设计。

　　苹果还因为在美国、西欧等发达国家市场的日益流行而受益。在这些市场，消费者对PC的需求相对稳定。

　　当然，由于Mac的售价要高于平板电脑，因此iPad的出货量仍远远多于Mac。在截至9月27日的第四财季，苹果售出了3927万部iPhones，1232万部iPad，以及552万台Mac。

　　Mac如今依旧只是小众产品。市场调研公司NPD Group的统计数据显示，即便是苹果在今年对两款笔记本电脑的售价进行了下调，但苹果笔记本电脑的平均售价，依旧近三倍于Windows笔记本电脑的售价。

　　一些消费者发现，苹果的产品物有所值。

　　21岁的爱丁堡大学法学院学生阿里·米尔扎(Ali Mirza)表示，在使用多年Mac之后，他在去年购买了一台联想Y500笔记本电脑。他原本曾认为联想产品的性价比要更高一些。但是随着米尔扎的联想笔记本电脑出现的问题越来越多，他又重新决定使用Mac。

　　上周，米尔扎购买了一台13英寸的MacBook Pro。米尔扎说，“虽然我能够在市场中买到更便宜的产品，但是却无法获得像Mac提供的同等价值。”

　　苹果其它电子设备的流行，同样也助推了Mac的销量。尤其是iPhone，充当了消费者考虑是否购买Mac的大门。苹果营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)表示，“如果消费者第一次使用苹果产品就获得了非凡体验，他们更可能会再购买另外一个苹果产品。”希勒称，许多消费者在购买iPhone之后，都成为了Mac的初次用户。

　　通过把智能手机功能与计算机连接在一起，苹果正试图吸引更多的iPhone用户使用Mac。该公司最近增加了所谓的连续功能，让苹果设备更好的协同工作。举例来说，当用户使用iPhone撰写电子邮件时，可以在iPhone和Mac上自由转换，通过Mac完成电子邮件的书写。iPhone在上一财季的营收达到了237亿美元。

　　在2006年发布MacBook笔记本电脑之后，苹果的市场份额开始获得提升。与以前的产品相比，MacBook的起售价更容易被消费者所接受。苹果在2008年开始销售MacBook Air笔记本电脑。该产品的起售价为899美元，更容易被Windows用户所接受。市场调研公司Gartner预计，Mac在全球PC市场的份额仍将会在2015年继续增长。

　　苹果零售店的遍地开花，同样也提升了Mac的销量，因为潜在的客户能够在苹果零售店体验新款Mac。从去年开始，苹果停止对Mac OS X操作系统的升级进行收费，这一调整可能会刺激准备购买新产品的消费者立即做出购买决定。

　　不过对Mac而言，想要进一步提升市场份额绝非是轻松的事情，特别是在经历了糟糕的2013年之后，微软及其PC盟友们已经开始止血。市场调研公司IDC表示，今年第三季度全球PC出货同比仅下滑了1.7%，好于去年全年10%的跌幅。

　　苹果的竞争对手们同样也使用了价格战策略。微软在今年春季开始下调了对PC厂商征收的Windows专利费，这也帮助着PC厂商推出售价低于200美元的产品。(无忌)