中国策划业现状分析

随着中国经济的发展和加入WTO后跨国公司的加入，各类策划、公关、咨询公司像雨后春笋蓬勃发展，据保守估计，目前全国专业策划公司在1万家以上，从业人员150万左右。这些从业人员主要由以下几个方面的人群组成，一是媒体、记者行业的人员。二是 “海归”。三是一批来自国内知名企业或国外大公司的人员。四是来自高校和研究机构的人员。五是散布在社会各个阶层的个体和非职业策划人员。在这些策划人员中，又以营销策划为主。有人根据策划人各自的特点，把他们分为五大流派，分别为管理规范的西洋派，理论基础扎实的学院派，善于打知名度的飞天派，用常规方法踏实作战的落地派，还有正合奇胜的实战革命派。可谓百花齐放，百舸争流。

从策划的发展阶段来看，大致经历了以下几个阶段，一是萌芽阶段，在上世纪80年代末90年代初，主要代表人有何阳，创造了一个点子卖40万元的神话；牟其中，用一车皮积压服装换一架飞机；王力，创造亚细亚神话；二是起步阶段，在上世纪90年代中后期，代表人物有余明阳博士，用公关手段创造企业辉煌；王志纲，开启地产策划的大门，碧桂园事件引发了地产营销策划；三是发展阶段，在上世纪末到本世纪之初，主要代表人物有叶茂中，用影视广告创意带来营销新思路；朱玉童，进行产品市场全程营销策划；陈放，激情创意大型活动策划等等。当前，策划已进入第四个阶段，接轨阶段，主要代表人有袁岳，创造中国调研业第一人；梁中国，号称全球第一位CBO首席品牌官；陈国庆，中国策划研究院执行院长，当然还有一批后起之秀。

应该承认，近年来中国策划业在探索中有着长足的进步，尤其是在营销策划方面，但同时又潜在着诸多问题。从业人员鱼龙混杂，策划人员的素质参差不齐，李鬼与李逵并存，存在许多滥竽充数的现象，如在学历上进行“伪装”，笔者曾关注业内一人士，其学历在一年多的时间内三级跳，从中专到大专，到如今的工商管理硕士；用金钱包装自己，买一些荣誉和头衔，如“策划专家”、“研究员”等；采取挑战“名人”的方式来造势和借势，以此提升自己的知名度。当然中国策划业中出现的危机与不良现象是与整个大环境的影响分不开的。现在的经济正处于转型期，很多事情的发生发展有不可预见性、不可确定性，但人们对前途又充满很高的期望，因此就会产生急功近利的浮躁心情。中国策划业也存在着这种浮躁心理，具体表现为：缺乏专业技术水平；自封的大师满天飞；盲目承担力所不及的业务；策划公司、策划人之间相互拆台相互攻击；无序竞争；没做多少事，先把自己吹上天；什么人都进入策划行业……。如此文人相轻，窝里争斗现象层出不穷。虽然这些现象只是少数，但影响却极其恶劣，致使不少企业对策划失去了信心，这种现象发展下去，势必会使中国策划业的前进步伐受阻，甚至会葬送掉这个正在发展中的行业。

策划界存在着这一系列的问题，主要原因在于低的进入门槛和规范与自律的缺乏。其实，在未来的发展过程中，企业对策划人的要求越来越高，因为一企业员工的素质日趋提高，策划人员必须要超越他人，更加富有创意和创新意识；二严重的同质化现象迫使策划人员要与时俱进，要全球化思维，本土化思考，要善于整合资源；三许多替代和相似行业的出现、国外公司的进入导致策划行业竞争加剧，因而要求策划人员具备更高的质量和素质。

要想在当前的策划环境中突围，关键在于策划人自己素质的提升，在于策划人创意与创新能力的培育，在于思维和思路，在于对资源的整合和换位思考，在于寻求差异化和借助外部力量，在于思路的转变和思维的创新。如市场理念创新，从满足顾客需要到引导和创造顾客需要；市场定位观念方面从传统的寻找商品用户转向追寻企业免受竞争的“知识经营”领域；市场占有观念从注重市场份额转向追寻提高客户价值份额和企业主导市场的能力；竞争观念从你死我活到共生共赢；人才观念从注重培养专业人才转向培养有创造性的复合型人才；营销资源观念从以内部资源创造营销效益转向利用内部和外部资源创造营销效益。对于策划人创意的培育，正如有人说的那样，创意的培育要经历“四境”，一是准备过程，昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路；二是酝酿过程，衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴；三是顿悟过程，众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处；四是验证过程，需要大胆假设，小心求证。

总之，中国策划业现状存在杂、乱、散等特征，对于现状，要么适应，要么改变，但对于策划人来说，凭借的是用来思考和生存的脑力，凭借的是阅历和创新能力，凭借的是敏锐的洞察与分析能力。随着社会的不断发展，策划行业会面临来自不同方面的竞争，如同行业内的竞争，咨询、广告行业的竞争，国外公司的竞争，客户因素质提高而进行讨价还价的竞争等等。竞争日趋激烈，但策划将会朝区域化、专业化的方向发展，策划人应相应地进行转型与重新定位，而且随着客户整体素质和实力的提升，门槛也会越练越高。希望策划行业中能够杜绝李鬼与李逵并存、滥竽充数的现象，少一些欺骗，多一些务实和创新，能够真正提升客户的价值，创造价值，能够健康有序、良性的发展。

让生活因策划而更加精彩，让策划改变人生。