|行业洞察·趋势报告|《2023 成人健康洞察-益生菌部分》

报告的核心内容概要：

1. 调研概况：

   • 调研对象：18-65岁的人群，包括不同性别、年龄、城市等级和家庭月收入水平的3000名受访者。
   • 调研时间：2024年12月8日至2024年2月29日。

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1. 消费者健康关注度：

   • 消费者对健康的关注程度持续升高，25-45岁的消费者尤其关注健康。
   • 肠胃健康是消费者最为关注的领域之一，与免疫力和睡眠健康并列。

2. 益生菌保健品市场机会：

   • 消费者对肠胃健康的关注推动了益生菌保健品的需求。
   • 45%的消费者表示过去一年增加了健康花费，其中55%的肠道健康关注人群声称增加了健康投资。

1. 益生菌的消费动机：

   • 维护肠道健康和调节肠道菌群平衡是消费者服用益生菌的主要动机。
   • 提升免疫力也是服用益生菌的一个重要原因。

2. 情绪健康：

   • 情绪困扰在年轻人群中尤为突出，尤其是16-24岁的年轻人。
   • 消费者通过食品饮料来缓解情绪，对健康的情绪食品有需求。

1. 益生菌产品特性：

   • 消费者在选择益生菌时，最看重产品效果、成分、工艺技术、认证和设计体验。
   • 年轻消费者特别注重产品体验，包括口味、便携性和包装设计。

2. 益生菌剂型：

   • 粉末冲剂/冻干粉是消费者最常购买和期待的益生菌剂型。
   • 软糖类和果冻类等新颖剂型也受到消费者的期待。

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1. 市场沟通：

   • “适合中国人体质的益生菌”和“专为女性研制”的宣称对特定人群具有吸引力。
   • 功效宣称、菌群数量和菌株菌种是消费者认为具有吸引力的沟通内容。

2. 市场潜力与创新趋势：

   • 25-45岁的成年人群是益生菌市场的核心受众。
   • 突出产品的健康益处，尤其是肠道健康和免疫力提升。
   • 体验创新至关重要，特别是对于年轻消费者。

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