|行业洞察·餐饮|《2024年3月餐饮行业网络营销简报》

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报告的核心内容概要：

1. 市场背景：

   • 2023年全国餐饮收入达到52890亿元，同比增长20.4%。
   • 限额以上单位餐饮收入13356亿元，同比增长20.9%。
   • 同期，餐饮类企业注吊销量同比大幅增加，显示出市场竞争加剧。

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1. 营销活动分析：

   • 报告通过收集和分析线上公开数据，对餐饮行业的营销动作进行盘点和解读。
   • 数据来源于网络搜索，具有时效性，仅供参考。

2. 品牌优惠活动榜：

   • 海底捞、肯德基、星巴克的优惠活动热度指数最高。
   • 海底捞推出158元三人餐，肯德基推出79.9元11件套，星巴克推出妇女节双杯5折优惠。

1. 品牌联名榜：

   • 喜茶与手游《光与夜之恋》联名活动声量达5.8万，交互量642万。
   • 肯德基联名《间谍过家家》及《蛋仔派对》，声量4400+，交互量10万+。
   • 广州酒家联名东阿阿胶推出阿胶靓汤，声量4100+，交互量37万+。

2. 品牌探店榜：

   • 必胜客、霸王茶姬、海底捞等品牌的探店指数最高。
   • 必胜客178元自助餐受到消费者青睐，多位知名博主探店并分享。

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1. 重点博主：

   • 刘一朵、牛哥不牛、芒果剧集社等博主获得较高交互量。
   • 交互粉丝比较高的博主包括凯妹阿-、小葵与阿鸭、樱桃小璇子等。
   • 高交互量博主的内容以搞笑视频和探店吃播为主。