|行业洞察·案例分享|《小红书看中国-成分季 招商方案》

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主要内容包括：

1. 项目背景：

   • 2024年小红书推出的“成分季”项目，旨在探讨和推广护肤成分的多样性和重要性。

2. 数据概览：

   • 提供了2023年小红书平台上护肤成分相关的阅读量和增长数据，显示成分种类繁多，阅读量基数大。

1. 国货品牌表现：

   • 国货品牌在成分内容的阅读增长和新增笔记增长方面均超过国际品牌。

2. 核心成分：

   • 强调了国货品牌在专研成分方面的持续加码，以及中草药成分的高潜力。

3. 项目内容：

   • 包括“中国成分研究所”、“中国成分知多少”科普栏目、《中国成分白皮书》发布、“中国女生百人测评”等。

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1. 营销策略：

   • 利用小红书电商闭环经营，通过站内后链路转化、央媒背书、口碑种草和用户互动等方式提升品牌影响力。

2. 内容创作：

   • 提供了内容承接的方向，如用户前往成分原产地体验、溯源博主带货直播、品牌高管直播等。

3. KOL合作：

   • 列出了与小红书合作的美妆博主和粉丝数量，以及通过KOL笔记预埋产品卖点诠释的策略。

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1. 用户互动：

   • 通过惊喜盒子派样、话题页打卡等方式激励品牌搜索并促进用户生成内容（UGC）。

2. 品牌认证：

   • 提供官方认证的口碑中国成分证书授权，作为产品转化的新动因。

3. 长线运营：

   • 邀请“中国好产品”加盟，构建可持续的小红书社区生态，并通过六大筛选维度和四大首发赛道进行筛选。

1. 专家学者站台：

   • 行业专家学者的参与，为项目增加了权威性。

2. 用户和品牌互动：

   • 平台长线运营，促进用户和品牌之间的交流，提供用户流量激励。

3. 活动时间表：

   • 提供了活动的大致时间表，从3月到10月的规划。