|行业洞察·新媒体|《2024年4月短视频及直播电商营销月报》

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核心内容包括：

1. 电商热度趋势：

   • 4月份电商销售热度受五一小长假影响，节前交易热度有所降低，但整体市场保持平稳增长。

2. 品类销售概览：

   • 钟表配饰和虚拟充值品类增速领跑，酒类在销售均价和商品数增幅上表现突出。

1. 重点品类分析：

   • 冰淇淋等清凉商品持续热卖，男性悦己需求带动服饰内衣等品类增长。

2. 驱虫用品市场：

   • 随着天气转暖，驱虫用品市场热度攀升，家用杀虫剂成为消费刚需。

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1. 品牌案例分析：

   • BASF/巴斯夫深耕家庭杀虫赛道，通过产品动态演示和免费试用加速商品转化。

2. 凉席品类：

   • 凉席品类进入销售旺季，材质和肤感成为商家推广关键词。

3. 冰淇淋品类：

   • 消费旺季来临，低糖、0反式脂肪等健康冰淇淋走俏。

1. 电商趋势前瞻：

   • 5月热点营销日历包括劳动节、青年节、母亲节等，预测热卖商品包括小长假出行相关商品、母亲节相关商品和夏日清凉商品。

2. 抖音平台更新：

   • 包括个人账号带货门槛降低、小程序短视频挂载达人门槛抬高、达人直播间新增商家会员招募入口等。

3. 抖音电商计划：

   • 推出“抖in星风向”计划，涵盖商达合作、优质内容和作者营销三方面。

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1. AI技术应用：

   • 抖音生活服务成立AI团队并上线多个AI功能，如智能剪辑、短视频智能创作工具等。

2. 管理策略：

   • 抖音宣布将对服务商施行“网格化管理”。

3. 品牌销售热榜：

   • 提供了不同品类下的品牌销售热榜排名。